Комплексне SEO після переїзду сайту: відновлення індексації та зростання трафіку на 124%

Клієнт

Інтернет-магазин техніки з особливо високим чеком, який має офлайн-салон у Києві

Наше завдання

Нарощування органічного трафіку за запитами, пов’язаними з пропонованими товарами, а також подальше виведення сайту на провідні позиції у пошуковій видачі

Критерії оцінки ефективності просування:

• зростання позицій за пріоритетними комерційними запитами
• досягнення топ…10 та топ…3 у середньостроковій перспективі
• як стратегічний орієнтир — досягнення топ…1 у пошуковій видачі за ключовими запитами високопріоритетних семантичних кластерів: «Мотоцикли/Мототехніка» та «Мотосалон/Мотомагазин»

Початкові дані проєкту

Регіон: Київ та вся Україна

Пошукова система: Google

CMS: Хорошоп

Мови: російська (у просуванні), українська, англійська

Початок роботи: травень 2025 року

Особливості проєкту

Проєкт реалізується на умовах угоди про нерозголошення інформації (NDA), тому ми ділимося результатами, не розкриваючи конфіденційних деталей: не вказуємо назву компанії, домен та частину внутрішніх показників. При цьому всі ключові висновки та підходи збережено, щоб ви могли оцінити логіку роботи та отримані результати.

Усі правки технічного характеру та задачі контент-менеджера впроваджуються розробниками платформи Хорошоп, дрібні —  клієнтом або менеджером проєкту. Команда копірайтерів — від Аweb.

Проблематика проєкту

У лютому 2025 року сайт клієнта було перенесено з ру-платформи на платформу Хорошоп. Переїзд супроводжувався командою розробників без залучення SEO-спеціалістів, що призвело до значної кількості технічних і пошукових помилок.

Після переїзду було зафіксовано суттєві втрати:

• частина сторінок не була перенесена або втратила індексацію;
• порушилась структура сайту;
• різко просів органічний трафік.

Для прикладу: сторінка блогу, яка отримувала трафік, була втрачена через некоректний переїзд:

За словами клієнта, негативну динаміку помічали ще з початку повномасштабного вторгнення, однак саме переїзд значно погіршив ситуацію та прискорив втрату позицій. Додатково ускладнювало ситуацію те, що до моменту переїзду сайт фактично не розвивався з точки зору SEO близько 10 років, утримуючи позиції переважно за рахунок накопиченого авторитету. Відповідно, після змін алгоритмів й технічних втручань цей запас міцності було втрачено.

На графіку ви можете бачити втрату органічних сторінок та трафіку на момент переїзду сайту:

На момент проведення експрес-аудиту (кінець березня 2025 року) сайт тримався за рахунок сезонності ніші та накопиченого авторитету: 

Окремим фактором ризику стало відкриття у травні 2025 року нових мовних версій —  українською та англійською, з шаблонним контентом і технічними помилками в налаштуваннях індексації (не коректно задані директиви robots.txt тощо), що створило додаткові проблеми з індексацією та загрожувало дублюванням контенту.

Таким чином, ключовими завданнями на старті співпраці стало:

• усунення критичних помилок після переїзду сайту;
• відновлення та коректна побудова індексації;
• повернення і подальше зростання органічного трафіку.

Стратегія роботи над проєктом

Подолання наслідків переїзду/технічні правки

1.Насамперед наші спеціалісти провели повний технічний аудит сайту та виявили 10 критичних помилок, що потребували термінового виправлення.

Технічний стан сайту на момент перевірки: проблемний, із критичними помилками, що безпосередньо впливають на індексацію, видимість у пошукових системах та рівень органічного трафіку.

Основні ризики на цьому етапі були пов’язані з некоректною індексацією сторінок, наявністю дублів, битих посилань, помилок у коді та недоопрацьованою мультимовністю. Частина сторінок або втрачена після переїзду, або некоректно обробляється пошуковими системами, що унеможливлює їх повноцінне ранжування.

Додатково ситуацію ускладнюють проблеми з метатегами, мікророзміткою та комерційними факторами, що знижує як релевантність сторінок, так і їхню ефективність у конверсії.

У сукупності ці фактори суттєво обмежували SEO-потенціал сайту та стримували його зростання. 

2.Паралельно з першим пунктом наші оптимізатори виокремили рекомендації з доопрацювання сайту на відповідність вимогам Інструкції для асесорів Google:

• доопрацювати контент головної сторінки, розмістивши блоки з важливою інформацією щодо діяльності магазину: блок FAQ, відгуки, розділ «Про магазин», блог, акційні пропозиції);
• доопрацювати сторінки категорій та товарів: додати блок FAQ, корисну інформацію з картки товару, відгуки, особливості оплати та доставки, гарантія, товарні блоки, тематичні відео;
• створити сторінку контактів;
• створити сторінку обміну, доставки та повернення.

3.Однією з високопріоритетних задач на початкових етапах роботи над проєктом стала робота над структурою сайту. Ми провели аналіз старої версії сайту (до переїзду) на предмет «загублених» або заархівованих сторінок та детально переглянули структуру конкурентів, склавши для клієнта файл з рекомендаціями:

• вивести в меню сайту головні категорій та реалізувати зручну користувачу навігацію;
• реалізувати фільтрацію під тип мототехніки, об’єм двигуна тощо;
• доопрацювати блог на предмет повернення всіх «загублених» при переїзді сторінок.

4.Додатково на початковому етапі робіт наші фахівці провели аналіз маси посилань сайту та виокремили 199 спамних доменів, які потребували відхилення, тож ітераційно ми відхилили спам, паралельно з працюючи над нарощенням якісного профілю. 

Робота з контентом

На першому етапі команда повністю переглянула семантичне ядро сайту. Ми не обмежувались точковими правками — було проведено повноцінне розширення семантики з урахуванням актуальної структури попиту та пріоритетів бізнесу.

Паралельно опрацювали метатеги та текстове наповнення сторінок. Уже в межах першої ітерації фокус був на тому, щоб максимально швидко покрити ключові семантичні групи в рамках доступного бюджету. Пріоритезація виконувалась разом із клієнтом, що дозволило одразу працювати з найбільш комерційно значущими напрямками.

У найпріоритетніший категорії це дало швидкий результат: більшість запитів стабільно закріпились у топ…1 та топ…5. Водночас частина ключів демонструє нестабільне ранжування — це пов’язано не з якістю оптимізації, а зі змінами інтенту у пошуковій видачі, спричиненими оновленнями алгоритмів Google.

Головна сторінка  — запити в топ…1, топ…5:

Категорії товарів

Тип товару  — на початку опрацювання цієї семантичної групи майже всі запити ранжувалися в топ…30 або взагалі були відсутні в топ…100. За 8 місяців роботи частина запитів увійшла до топ…3, частина —  до топ…10, а деякі покращили позиції в межах топ…30:

Тип товару — запити заранжувалися в топ…3, топ…5:

Тип товару — після розміщення текстів та кількох ітерацій закупок якісних посилань, запити стабільно ранжуються в топ…1, топ…3:

Тип товару — оптимізована сторінка фільтру, яку ми відкрили для індексації:

У період активної роботи з контентною складовою сайту, наша команда виявила проблему масової появи критичних помилок мікророзмітки Product: 

Окремим блоком стала робота з технічною частиною, де наші можливості були обмежені архітектурою платформи Хорошоп. У таких умовах команда діяла через формування гіпотез, підготовку технічних рекомендацій і щільну комунікацію з розробниками на стороні платформи.

У процесі аналізу вдалося виявити нетипову причину проблем — специфічний скрипт на сторінках товарів, який впливав на коректність мікророзмітки. Після його зміни було усунуто критичну помилку, що напряму впливала на сприйняття сторінок пошуковими системами.

Як наслідок, покращилась індексація товарних сторінок, що стало базою для подальшого росту видимості.

Покращення індексації сторінок сайту

На старті проєкту однією з ключових проблем була низька якість індексації. Значна частина сторінок або не потрапляла в індекс, або індексувалась некоректно, що обмежувало потенціал будь-яких SEO-робіт.

Для вирішення цієї задачі була проведена комплексна робота:

• впроваджено технічні рекомендації для усунення бар’єрів індексації;
• реалізовано карту редиректів після попереднього переїзду сайту;
• переглянуто і оптимізовано структуру;
• посилено сторінки за рахунок унікального, корисного контенту.

Після стабілізації індексації команда перейшла до наступного рівня — роботи з відеоконтентом. Було впроваджено мікророзмітку VideoObject для сторінок, що містять відео, що дозволило розширити присутність у видачі та покращити представлення контенту.

За результатами робіт уже можемо спостерігати позитивну динаміку:

Робота з Google Business Profile 

Окремий фокус —  на Google Business Profile як ключовому елементі локального SEO. Фактично, це другий рівень взаємодії користувача з брендом у пошуковій видачі.

Команда системно працювала з профілем:

• актуалізувала бізнес-дані;
• додавала релевантний тематичний контент;
• підтримувала повноту та актуальність інформації.

Це дозволило підвищити видимість за геозалежними запитами та посилити довіру користувачів до бренду.

Оптимізація під АІ-пошук (штучний інтелект)

Після усунення фундаментальних технічних проблем і стабілізації SEO-бази команда підключила додатковий напрям — оптимізацію під генеративний пошук.

Це було логічним кроком: поки класичне SEO поступово нарощує авторитет, GEO дозволяє залучати трафік швидше — через нові точки входу в LLM-системах.

У межах цього напрямку ведеться робота за кількома векторами:

• розміщення експертних матеріалів на трастових зовнішніх майданчиках;
• формування та посилення репутації бренду;
• розвиток контенту в блозі у форматах «топ», «рейтинг», «кращі»;
• тестування додаткових рішень для підвищення видимості в LLM, зокрема інтеграційних елементів і сценаріїв взаємодії з AI.

Приклад рекомендації магазину чатом GPT:

Результати роботи

Розвиток проєкту можна оцінити за даними ефективності Google Search Console:

Робота над проєктом показала: навіть після тривалої втрати трафіку та проблемного переїзду сайт може не лише відновити позиції, а й перевищити попередні показники — за умови системного підходу до SEO.

За останні 28 днів у порівнянні з аналогічним періодом минулого року фіксуємо виражену позитивну динаміку:

• кількість кліків зросла більш ніж удвічі — з 18,4 тис. до 41,2 тис.;
• покази також збільшилися більш ніж у 2 рази — з 380 тис. до 816 тис.;
• CTR виріс із 4,8% до 5,1%;
• середня позиція покращилась з 10,3 до 6,2.

Це свідчить не лише про збільшення охоплення, а й про якісне зростання видимості сайту — сторінки почали ранжуватися краще та залучати більш релевантний трафік.

Проведені комплексні роботи створили стійку базу для подальшого SEO-просування та поліпшення користувацького досвіду, що безпосередньо вплинуло на зростання органічного трафіку та поліпшення поведінкових метрик сайту, що можна наглядно побачити за даними Google Аналітики:

Після впровадження технічних правок і доопрацювання структури сайт продемонстрував суттєву позитивну динаміку (у порівнянні з аналогічним періодом минулого року).

• Загальна кількість користувачів зросла на 79,8%, при цьому нові користувачі — на 71,1%. Окремо варто відзначити зростання частки користувачів, що повертаються (+111,7%), що свідчить про підвищення релевантності контенту та формування лояльної аудиторії.
• З точки зору поведінкових факторів, кількість сеансів із взаємодією зросла на 7,9%, загальна кількість подій — на 57,6%, а кількість ключових подій — на 189,5%. Це прямо вказує на покращення якості трафіку та ефективності взаємодії користувачів із сайтом.
• Середній час перебування на сайті знизився на 17,2%, що в даному випадку є наслідком оптимізації навігації: користувачі швидше знаходять потрібні товари і досягають цільових дій без зайвих кроків.

Підсумуємо

Проєкт став комплексною задачею з відновлення та масштабування органічного трафіку після некоректного переїзду сайту та тривалого періоду відсутності системної SEO-роботи.

На старті ми мали сайт із критичними технічними помилками, порушеною структурою, проблемами індексації та втратою значної частини органічного трафіку. У таких умовах першочерговим завданням було не зростання, а стабілізація та відновлення SEO-фундаменту.

Завдяки поетапній реалізації стратегії вдалося:

• усунути технічні помилки, що блокували індексацію та ранжування;
• відновити втрачені сторінки та покращити індексацію сайту;
• покращити структуру сайту;
• суттєво розширити семантичне ядро;
• вивести ключові комерційні запити у топ…1/топ…3/топ…10;
• підвищити якість трафіку та поведінкові показники;
• забезпечити стабільне зростання органічного каналу.

Окремо варто відзначити, що, оскільки робота ведеться на платформі Хорошоп, – для нас вкрай важлива тісна взаємодія з розробниками та пошук нестандартних рішень у реалізації задач. Заминка робіт на етапі реалізації рекомендацій напряму впливає на швидкість отримання результатів.

За результатами 10-місячного просування проєкт пройшов великий шлях від вирішення технічних проблем до розширення структури та масштабування. Ми не зупиняємось на досягнутому та плануємо примножувати показники шляхом створення та відкриття для індексації сторінок фільтрів під гео – міста України, де реалізується продаж, оптимізацією карток товарів та роботи з товарною видачею через Google Merchant Center, пошуком нових нестандартних рішень тощо. 

Учасники проєкту

• Оптимізатор проєкту: Вікторія Халімоненко
• Менеджер проєкту: Олександра Несіна
• Рецензент/керівник: Наталія Проніна