🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Кейс: увеличение трафика и продаж интернет-магазина электронных сигарет

Автор:
Оптимизатор внутренних проектов
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
4,20 5 оценок
3 483 10 комментариев , ,
Кейс: увеличение трафика и продаж интернет-магазина электронных сигарет

Клиент

Интернет-магазин электронных сигарет.

Наша задача

Постепенный рост трафика и позиций.

Исходные данные:

Регион: Украина
Возраст домена: 1 год
Приоритетная поисковая система: Гугл
Трафик: до 220 человек в сутки
Специфика бизнеса продаж электронных сигарет состоит в том, что в Гугле запрещено давать контекстную рекламу, а значит, не стоит ждать быстрого результата.
Данная ниша — достаточно конкурентна и, несмотря на то, что получить биржевые ссылки для сайтов данной тематики непросто, количество ссылающихся доменов на сайты в топ 10 по популярным запросам — более 100. Возраст таких доменов, как правило, превышает 2 года. Трафик на таких ресурсах, по данным сервиса Продвигатор, достигает 30 000…60 000 посещений в месяц.

Семантическое ядро проекта и выбор целевых групп

В первую очередь оптимизатор составил семантическое ядро из 280 слов в 45 семантических группах. Вместе с клиентом мы выявили приоритетные группы для продвижения, которые мы взяли в работу:

  • электронные сигареты;
  • клиромайзеры (атомайзеры);
  • жидкости Joyetech;
  • испарители для электронных сигарет;
  • обслуживаемые атомайзеры (Обаты).

Для ускоренного роста трафика мы предложили создать специальные отдельные страницы под несколько крупных городов Украины. Менее чем через 2 месяца, при минимальных затратах на продвижение, региональные запросы оптимизатор продвинул в топ 10, а некоторые — даже в топ 3.

Внутренняя оптимизация

Мы внедрили изменения структуры сайта, составлены вручную и размещены мета-теги. Основные технические правки касались:

  • удаления сторонних ссылок на другие ресурсы из кода сайта (последствия взлома, которое осталось незамеченным владельцем);
  • решение проблем дублирующегося контента (описание товара на страницах категории, карточке товарной позиции и прочими возможными/существующими дублями) — эти проблемы решались путем удаления описания товара на страницах категорий, а также внедрением правок нашим программистом, согласно составленного оптимизатором ТЗ;
  • правильной разметки структуры текстов тегами.

Контент

После составления ТЗ на написание текста, клиент собственными силами принялся активно наполнять сайт. Клиент написал десятки текстов для всех страниц категорий, брендов и товаров.

Внешняя оптимизация

На момент приема проекта в работу, на сайт клиента ссылки были размещены на 25 доменах. Популярные ссылочные биржи ГГЛ, Ротапост, Миралинкс запрещают закупать ссылки сайтам данной тематики, поэтому нам пришлось искать обходные пути. Оптимизатор проекта их нашел: получил ссылки на качественных площадках одной из бирж. Впоследствии мы осуществили плавное наращивание количества ссылок в несколько этапов.
График роста количества ссылок по проекту:

Всего на проект, на момент составления кейса, закуплено немногим меньше 100 ссылок.

Результаты

За неполные 5 месяцев работы мы достигли впечатляющих результатов, о которых — ниже.

1. Из 69 приоритетных ключевых слов, 13 фраз устойчиво вошли в топ 5 Гугл, 36 — в топ 10 (тут не учитываются региональные запросы).

Общая статистика вывода:

Уменьшение процента вывода 20.10 и 20.11 обусловлено не поисковыми санкциями, а добавлением в статистику сбора позиций новых продвигаемых групп и изменениями приоритетов; как видим, в обоих случаях наблюдается плавный рост.

Позиции и их динамика по некоторым группам:

2. Трафик составил 900–1000 чел./сутки, то есть, вырос почти в 5 раз!

График посещений сайта в начале продвижения и его рост после начала работ:

3.Обеспечили приток целевой аудитории и увеличение количества транзакций.

График количества заказов по проекту:

Несмотря на достигнутые результаты, еще остаются правки, требующие внедрения, такие, как мобильная верстка. Поскольку более 28% аудитории составляют именно мобильные устройства, то результат станет еще существеннее, поскольку улучшится ранжирование в поисковой выдаче с мобильных устройств, а также возрастёт удобство для пользователя при посещении сайта.

Участники проекта

  • Менеджер проекта: Алена Лагунина
  • Оптимизаторы: Евгений Турчихин, Юрий Кацарский
  • Ссылочник: Евгений Иордатьев
  • Контент-менеджер: Мирослав Зинковский
  • Хорошо потрудились))

  • Fas

    Ссылки были дешевыми или дорогими?

  • Юрий Кацарский

    Средней ценовой категории. В данном случае делался упор не на стоимость ссылки, а на качество площадки и соответствии нашим критериям

  • John Doe

    Таки 200% увеличения доходов это просто ниочём. Если у них было 100 руб. в день, а стало 200 — кому это надо? Конкретней цифры нужны.
    И трафик увеличился на 500%, а продажи — всего в 2 раза! Много нецелевых посетителей? Опять же — зачем они нужны тогда?

  • Igor Shapik

    Подскажите в какой бирже покупали ссылки?

  • Юрий Кацарский

    Ссылки покупались на Rotapost, GGL и Miralinks + общая ссылочная масса была разбавлена естественными ссылка

  • Юрий Кацарский

    Конкретные цифры являются частью коммерческой тайны. Все работы, выполняемые по сайту требуют финансовых затрат, Вы думаете, что если бы мы увеличили выручку клиента со 100 грн. в день до 200 грн. клиент остался бы с нами работать? А через месяц будет ровно год как мы сотрудничаем.

    Если интересуют цифры, то вы всегда можете получить ориентировочные данные по трафику из serpstat’а и similarweb’а, умножить на средний по отрасли коэф. конверсии и на средний чек в нише, таким образом можно конкретизировать результаты данного кейса.

    Количество посещений выросло в 5 раз, а продажи выросли почти в 3 раза. Естественно, что рост посещений не приводит к пропорциональному росту покупателей. Однако, в своем комментарии Вы не учли еще один важный показатель — средний чек.

  • Ivanov

    ?
    «Популярные ссылочные биржи ГГЛ, Ротапост, Миралинкс запрещают закупать ссылки сайтам данной тематики, поэтому нам пришлось искать обходные пути. Оптимизатор проекта их нашел: получил ссылки на качественных площадках одной из бирж.»

  • Юрий Кацарский

    Какой ваш вопрос, уточните, пожалуйста
    Если о запрете на размещение — попробуйте разместиться в подобной тематике обычным образом, бан кампании гарантирован

  • Fas

    Сколько новых страниц было создано на «семантическое ядро из 280 слов в 45 семантических группах»?