— 6 оцінок
Клієнт
Інтернет-магазин електронних сигарет
Наша задача
Поступове зростання трафіку та позицій
Вихідні дані:
Регіон: Україна
Вік домену: 1 рік
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Трафік: до 220 осіб на добу
Специфіка бізнесу з продажу електронних сигарет полягає в тому, що в Гугл заборонена контекстна реклама, тож не варто очікувати швидкого результату. Ця ніша є доволі конкурентною і, незважаючи на те, що отримати біржові посилання для сайтів цієї тематики непросто, кількість доменів, що посилаються на сайти в топ 10 за популярними запитами, перевищує 100. Вік таких доменів, як правило, понад 2 років. Трафік на цих ресурсах, за даними сервісу Продвігатор, досягає 30 000 … 60 000 відвідувань на місяць.
Семантичне ядро проєкту та вибір цільових груп
Насамперед оптимізатор склав семантичне ядро з 280 слів у 45 семантичних групах. Разом із клієнтом ми визначили пріоритетні групи для просування, які взяли в роботу:
- електронні сигарети;
- кліромайзери (атомайзери);
- рідини Joyetech;
- випаровувачі для електронних сигарет;
- обслуговувані атомайзери (Обати).
Для прискореного зростання трафіку ми запропонували створити спеціальні окремі сторінки для кількох великих міст України. Менш, ніж за 2 місяці, при мінімальних витратах на просування, регіональні запити оптимізатор вивів у топ 10, а деякі — навіть у топ 3.
Внутрішня оптимізація
Ми впровадили зміни до структури сайту, вручну склали та розмістили метатеги. Основні технічні правки стосувалися:
- видалення сторонніх посилань на інші ресурси з коду сайту (наслідки злому, який залишився непоміченим власником);
- вирішення проблеми дубльованого контенту (опис товару на сторінках категорій, картках товарних позицій та іншими можливими дублями) — ці проблеми вирішувалися шляхом видалення опису товару на сторінках категорій, а також впровадженням правок нашим програмістом відповідно до технічного завдання оптимізатора;
- правильної розмітки структури текстів тегами.
Контент
Після складання технічного завдання для написання тексту, клієнт самостійно взявся за активне наповнення сайту, й написав десятки текстів для всіх сторінок категорій, брендів та товарів.
Зовнішня оптимізація
На момент прийняття проєкту в роботу, на сайт клієнта посилання були розміщені на 25 доменах. Популярні біржі посилань, такі як ГГЛ, Ротапост, Міралінкс, забороняють купувати посилання для сайтів цієї тематики, тому нам довелося шукати альтернативні шляхи.
Оптимізатор проєкту їх знайшов: отримав посилання на якісних майданчиках однієї з бірж. Пізніше ми здійснили плавне нарощування кількості посилань у кілька етапів.
Графік зростання кількості посилань за проєктом:
Загалом на проєкт, на момент написання цього кейсу, закуплено трохи менше 100 посилань.
Результати
За неповні 5 місяців роботи ми досягли вражаючих результатів, про які — нижче.
1. З 69 пріоритетних ключових слів, 13 фраз стійко увійшли в топ 5 Гугла, 36 — у топ 10 (тут не враховуються регіональні запити).
Загальна статистика виводу:
Зменшення відсотку виводу 20.10 та 20.11 спричинено не пошуковими санкціями, а додаванням до статистики збору позицій нових груп на просування та змінами пріоритетів; як бачимо, в обох випадках спостерігається поступове зростання.
Позиції та їх динаміка за деякими групами:
2. Трафік склав 900–1000 осіб на добу, тобто зріс майже в 5 разів!
Графік відвідувань сайту на початку просування та його зростання після початку робіт:
3. Ми забезпечили приплив цільової аудиторії та збільшення кількості транзакцій.
Графік кількості замовлень за проєктом:
Попри досягнуті результати, ще залишаються правки, які потрібно впровадити, такі як мобільна верстка. Оскільки понад 28% аудиторії складають саме мобільні пристрої — результат стане більш значущим, оскільки покращиться ранжування в пошуковій видачі з мобільних пристроїв, а також зросте зручність для користувача під час відвідування сайту.
Учасники проєкту
- Менеджер проєкту: Альона Лагуніна
- Оптимізатори: Євген Турчихін, Юрій Кацарський
- Лінкер: Євген Іордатьєв
- Контент-менеджер: Мирослав Зінковський