Блог Авеб

В этом уроке мы поговорим о том, что же собственно означает термин «веб-аналитика». Мы выясним, каким образом сегодняшнее изменение поведения покупателей повлияло на подходы бизнеса к анализу.

Сталкиваясь с аналитикой, первое, на что обращаешь внимание, — это количество посещений, источники трафика, ключевые слова, и обязательно — показатель отказов.

Что такое показатель отказов (англ. bounce rate)? Это процент посещений, в результате которых было выполнено только одно действие. Некоторые пишут другое определение — «посещение не более одной страницы», но это не совсем корректно.

Здравствуйте! Перед вами свежий выпуск дайджеста интернет-новостей за прошедшую неделю. Сегодня в «С миру по нитке»: A/B-тестирование посадочных страниц, динамический ретаргетинг, персональный поиск от Google, изнанка мобильного маркетинга, ценнейшие домены в мире и другие интересные открытия.

Гуглы недели

Начнем с материала из блога Webmaster Central, который мы пропустили на прошлой неделе — Making smartphone sites load fast. По сути, он повторяет наши советы по мобильной оптимизации, о которой мы писали два месяца тому, но в данном случае повторение уж точно не помешает.

Блог Site Apps опубликовал пошаговую инструкцию по A/B-тестированию посадочных страниц с помощью Google Analytics. Вот как это выглядит в ускоренном режиме:

На этой неделе динамический ремаркетинг от Google пришел в Россию. Желающие глубже вникнуть в тему и подготовиться к украинскому запуску данного типа ретаргетинга могут прочитать Справку или даже записаться на тематический вебинар, который пройдет 24 сентября в 15:00 по московскому времени.

Также Google AdWords выпустили обновленный редактор AdWords, который работает на Mac и Windows. В новой версии появились возможности добавления, изменения или удаления сайтлинков на уровне кампании или групп объявлений, расширенный импорт/экспорт обновленных ссылок и другие полезные плюшки.

А 23 сентября 2013 года в AdWords начнется автоматическое обновление всех расширений (дополнительные ссылки, приложения и номера телефонов). Google рекомендует заранее обновить расширения, чтобы вовремя получить доступ к новым функциям и разобраться в их настройках. О том, как это сделать, читайте в Cправке AdWords.

Поиск Google научится обрабатывать и показывать нужную вам персональную информацию, взятую из вашего же аккаунта. По сути, корпорация работает над тем, чтобы сделать все опции знаменитого Google Now доступными на декстопах. Вот что говорят сами разработчики:

Совсем скоро вы сможете мгновенно и легко находить в основном поиске Google важные для вас данные, содержащиеся в Gmail, календаре Google или в Google+. К примеру, просто введите в поисковую строку запрос «What’s my flight status?» (чтобы получить детальную информацию о забронированном авиарейсе) или «When will my package arrive?» (чтобы узнать, когда будет доставлен тот или иной груз).

Справедливости ради отметим, что такая возможность появится сначала у американских гуглеров — и только со временем доползет до наших широт. Впрочем, в украинском Google тоже происходят интересные события: так, 20 августа с 16:00 до 17:30 состоится бесплатный онлайн-тренинг «Успешная монетизация игр с помощью Google AdSense». Предварительная регистрация обязательна.

Наконец, SearchEngines.ru выпустили основательный материал, чье название говорит само за себя — «Пингвин 2.0: Взгляд Google на ссылки». Это перевод оригинальной статьи из SearchEngineWatch, в котором детально разбирается политика Google по отношению к линкбилдингу во всех его проявлениях.

Мифы и реальность мобильного маркетинга

Media Marketing Review взялись развеять 5 мифов мобильного маркетинга, согласно которым мобильный маркетинг приравнивается к мобильной рекламе, приложение для iPhone равносильно законченной мобильной стратегии и вообще все это сложно, непонятно и невыгодно.

Тем временем SearchEngines.ru перевели пособие по мобильным приложениям для маркетологов, занимающихся входящим маркетингом. Напомним, что мы также поднимали тему inbound marketing на протяжении двух последних недель, потому вас, возможно, заинтересуют 12 шагов к успешному входящему маркетингу и 6 главных метрик оного.

Facebook метит в «Одноклассники»

Помните, мы писали о том, что «Одноклассники» запускают интернет-магазины? Безусловно, идея привязать электронную коммерцию к социальным сетям очень перспективна. А еще интереснее разработать свою систему интернет-платежей, как это делает Facebook!

Социальная сеть намерена запустить новый платежный продукт, а ля PayPal, который позволит покупать товары в сторонних программах, подключив к ним свой facebook-аккаунт. Но, считают эксперты, это может быть только первым шагом на пути к тому, чтобы стать игроком № 1 на рынке мобильного e-commerce. А там и до «Одноклассников» с их скромным шоппингом недалеко:)

Самые дорогие домены мира

The Next Web опубликовали список самых дорогих доменов в истории интернета. Доменные имена по тематикам азартные игры и порно, конечно же, заполнили львиную долю списка, но самым дорогим на сегодняшний день оказался невинный домен VacationRentals.com, который в 2007 году был куплен компанией HomeAway за $35 млн просто ради того, чтобы он не достался конкурентам Expedia. Обе компании работают в сфере недвижимости.

Почетное место в рейтинге занял и близкий нам домен Seo.com, который в том же году был куплен за $5 млн.

Что снится вашему директору?

Знаменитое московское рекламное агентство RTA запустило интересную ежемесячную рассылку «10 фактов для маркетингового директора». Если вас интересуют статьи от лучших digital-изданий, актуальные исследования и новости интернет-технологий, рекомендуем подписаться.

Наконец, Hopes&Fears сделали забавную подборку снов предпринимателей — о любви к своей работе, страхах, надеждах и других переживаниях, которые составляют слово Успех.

Чего вам и желаем, дорогие друзья! До связи.

В предыдущей статье о входящем маркетинге мы писали, что метрики, которые помогают измерять эффективность ваших рекламных усилий, заслуживают отдельного внимания. Это касается любого типа рекламы и тем более актуально для контент-ориентированного продвижения, которое ставит во главу угла отдачу от каждого конкретного потребителя вашего контента.

Наш менеджер проектов рассказывает о своем пути к SEO, тонкостях взаимоотношений с клиентами в эру регулярных Google-апдейтов и размышляет о том, каким должно быть SEO-образование.

Уже ни для кого не секрет, что выдача поисковой системы стала очень нестабильной. Требования поисковиков к качеству интернет-ресурсов в последнее время сильно ужесточились. Каждый месяц мы наблюдаем, как в ТОП по разным тематикам попадает много новых сайтов, вытесняя ресурсы, которые появились там относительно недавно. Теперь, продвигаясь старыми методами, вы рискуете оказаться под санкциями поисковой системы Google и надолго потерять достигнутые позиции.

Дайджест интересных новостей за последнюю неделю.

Инструменты для SEO-шников — тема не только благодатная, но и необъятная. Ранее мы уже писали о плагинах для WordPress, инструментах для проверки битых ссылок и измерения скорости загрузки сайта, а сегодня поговорим о бесплатных утилитах, которые могут существенно облегчить работу с Google Analytics. Пост подготовлен по материалам блога SEOptimize.com.

С каждым днем алгоритмы поисковых систем совершенствуются, соответственно, требования к продвижению возрастают и все больше сайтов попадают под санкции поисковых систем.

Совсем недавно Google обновил свой алгоритм, что повлияло на значительную долю продвигаемых сайтов. На что же нацелен этот алгоритм? Он «наказывает» сайты, которые имеют «неестественную» ссылочную массу. После анализа оптимизаторами этой массы стало ясно, что она в основном состоит из арендных ссылок.

Согласно данным недавнего исследования Harvard Business School, каждый доллар, вложенный в SEM и медийную рекламу, дает на выходе $1,75 и $1,24, соответственно. Следовательно, идеальное распределение бюджета должно подразумевать повышение инвестиций в поисковую оптимизацию на 36% и последующее снижение затрат на то, что называется display advertising. Но вот что интересно: последние маркетинговые исследования в один голос твердят о том, что вовсе не клики и переходы, которыми принято измерять успех кампании, ценны в первую очередь.