Клієнт
Інтернет-магазин, що спеціалізується на продажі меблевих верстатів, інструментів, запчастин і комплектуючих для меблевого обладнання
Чому клієнт обрав нас
Наша співпраця з клієнтом розпочалася ще у 2023 році. Першим завданням став супровід оновлення сайту та його подальше SEO-просування в Україні.
Водночас клієнт уже планував вихід на міжнародні ринки. Саме тому ще на старті проєкту ми рекомендували перейти з домену .com.ua на .com, щоб уникнути обмежень під час подальшого масштабування.
Коли компанія розпочала вихід на ринок Чехії, просування нового напряму також довірили команді «Авеб». Причина проста: за час роботи над українською версією сайту ми підтвердили свою експертизу, досягли стабільного зростання органічного трафіку та допомогли відновити позиції після просадки.
Детальніше про цей етап співпраці можна прочитати в кейсі «Відновлення та зростання трафіку та позицій після просадки».
Наша задача
Основною метою клієнта було розширення присутності компанії на міжнародних ринках.
У межах цього завдання ми працювали над SEO-просуванням сайту в Чехії задля:
- збільшення органічного трафіку із чеського ринку;
- підвищення видимості сайту за пріоритетними пошуковими запитами;
- закладання основи для стабільного зростання органічних продажів.
План робіт
На старті проєкту команда «Авеб» виконала комплекс базових робіт:
- перевірила коректність налаштування чеської мовної версії сайту;
- зібрала семантичне ядро для пріоритетних сторінок чеською мовою;
- оптимізувала метатеги відповідно до зібраної семантики;
- оновила тексти на ключових сторінках;
- проаналізувала конкурентів і підготувала стратегію лінкбілдингу;
- дослідила особливості SEO-просування на чеському ринку;
- розпочала розміщення профілів компанії в релевантних чеських каталогах.
Особливості просування в Чехії
Локальний пошуковик
Під час аудиту проєкту наші фахівці виявили, що сайт уже отримував частину органічного трафіку не лише з Google, а й із локального чеського пошуковика seznam.cz. Це важливий нюанс, адже алгоритми ранжування Seznam мають особливості, які відрізняються від Google.
Після аналізу факторів ранжування ми підготували окремий перелік рекомендацій, що допомогли покращити видимість сайту саме в цьому пошуковику. Зокрема, було рекомендовано:
- додати на сайт відображення цін у чеських кронах;
- зареєструвати компанію в популярних чеських бізнес-каталогах;
- створити окрему картку компанії в сервісі Mapy.cz;
- підключити Seznam Webmaster (reporter.seznam.cz) для контролю індексації сайту саме в Seznam.
Такий комплекс робіт дозволив адаптувати сайт до вимог локального пошуку та охопити додаткове джерело органічного трафіку.
Автоматичний переклад
На момент початку робіт чеська версія сайту використовувала автоматичний переклад. Це створювало ризики для SEO, адже окремі ключові слова перекладалися неточно: були близькими за змістом, але не відповідали реальним пошуковим запитам користувачів.
У результаті розмивався пошуковий інтент, а релевантність сторінок для цільових запитів знижувалася.
Щоб усунути цю проблему наша команда:
- проаналізувала пошукову видачу;
- дослідила конкурентів на чеському ринку;
- перевірила відповідність асортименту товарів пошуковому попиту;
- визначила ключові слова, які максимально точно описують товари в кожній категорії;
- оптимізувала тексти та метатеги відповідно до нової семантики.
Після впровадження змін сторінки почали ранжуватися за релевантними пошуковими запитами, що позитивно вплинуло на їхню видимість.
Цей кейс ще раз підтверджує: під час просування на новому ринку недостатньо просто перекласти сайт. Для ефективного SEO необхідно враховувати мовні особливості, локальний попит і реальну пошукову поведінку користувачів.
До аналізу конкурентів:
Після аналізу:
Стратегія нарощування посилань
Після аналізу профілю посилань основних конкурентів наші фахівці розробили окрему стратегію лінкбілдингу для чеського ринку. Її метою було сформувати природний і релевантний профіль посилань, який відповідає особливостям локальної видачі.
Стратегія передбачала роботу за кількома напрямами:
- розміщення посилань на тематичних чеських майданчиках;
- створення профілів компанії в авторитетних локальних каталогах;
- отримання посилань із релевантних форумів, пов’язаних із меблевою галуззю та деревообробкою.
Для пошуку якісних каталогів ми використовували інструмент Content Explorer в Ahrefs, який допоміг знайти ресурси з високою тематичною релевантністю та достатнім рівнем авторитетності:
Пошук форумів здійснювали вручну. Для цього використовували тематичні пошукові запити в поєднанні з оператором inurl:forum, що дозволило відібрати активні майданчики, релевантні тематиці проєкту.
Такий підхід дав змогу формувати посилальний профіль поступово та природно, без різкого нарощування маси, із фокусом на якість донорів і тематичну відповідність.
Результати робіт
Перші результати стали помітними вже після впровадження базових технічних і контентних змін.
За період роботи над проєктом вдалося досягти таких показників:
- кількість органічних сеансів із Чехії зросла на 113,55%;
- кількість ключових запитів у топ…1 — 10 Google збільшилася вдвічі.
Подальший аналіз даних у Google Search Console також підтвердив позитивну динаміку органічного трафіку та поступове зростання видимості сайту за пріоритетними категоріями.
Зростання органічного трафіку з Чехії
Відсоток виводу:
Вивід ключових запитів по пріоритетних сторінках в ТОП-10
Olepovačka hran:
Hoblovací nože:
Vrtací stroje:
Vrták na čtvercovou díru:
Odsávací hadice prachu a pilin:
Tlaková nádoba na vzduch:
Для кожної з цих категорій після оптимізації було зафіксовано покращення позицій у пошуковій видачі та зростання видимості за цільовими запитами.
Відгук клієнта
Оскільки вихід на ринок Чехії розпочинався фактично з нуля, клієнт із самого початку розумів, що SEO потребує часу для досягнення стабільних результатів.
Водночас уже на початковому етапі співпраці стали помітними позитивні зміни: зростав органічний трафік, покращувалася видимість сайту, а разом із нею почали з’являтися й перші замовлення з нового ринку.
Саме тому клієнт позитивно оцінює проміжні результати та продовжує розвиток проєкту разом із командою Авеб.
«Поки в Чехії починаємо з нуля, тож розуміємо, що потрібен час. Але вже бачимо і зростання трафіку, і нові замовлення. Рухаємося в правильному напрямку»
Висновок
Вихід на новий ринок — це не лише переклад сайту іншою мовою. Для досягнення результату необхідно враховувати особливості локальної пошукової видачі, поведінку користувачів, мовні нюанси та конкурентне середовище.
У цьому проєкті комплексний підхід — від технічної оптимізації та адаптації контенту до локального лінкбілдингу й роботи з чеськими сервісами — вже на початковому етапі дозволив досягти відчутного результату:
- збільшити кількість органічних сеансів із Чехії на 113,55%;
- удвічі збільшити кількість ключових запитів у ТОП-10;
- покращити видимість пріоритетних категорій;
- закласти фундамент для подальшого масштабування проєкту на міжнародному ринку.
Команда проєкту
Оптимізатор проєкту: Юлія Бібіка
Менеджер проєкту: Альона Лагуніна
Рецензент/керівник: Наталія Проніна