🥇 Победители в номинации Search Innovation
Google Premium Partner Award

Рост трафика для интернет-магазина аксессуаров для мобильной техники с 14 тыс до 31 тыс посещений

Автор:
Оптимизатор
Рецензент: Олег Гаврилюк
Руководитель оптимизаторов
5,00 2 оценки
250 0 комментариев ,
Рост трафика для интернет-магазина аксессуаров для мобильной техники с 14 тыс до 31 тыс посещений

Клиент

Интернет-магазин аксессуаров для мобильной техники

Наша задача

Вывод в топ 10 поисковой выдачи Гугла целевых страниц приоритетных направлений и рост органического трафика.

Исходные данные, особенности проекта

Регион: Украина, Киев
Приоритетная поисковая система: Гугл
Начало работ: 2018 год
Нюансы на старте работ:
При старте работ, новая версия сайта клиента находилась на этапе разработки. Наши специалисты подготовили и настроили карту редиректов со старых урлов сайта на новые с учетом смены формирования новых ЧПУ после правок на новом дизайне. Из-за этого появилась задержка по времени в достижении поставленных целей.

Анализ ниши и конкурентов

Работы на проекте мы начали с проведения анализа конкурентов в поисковой выдаче Гугла.
В списке конкурентов оказались:

  • специализированные интернет-магазины мобильных аксессуаров;
  • сайты официальные партнеры торговых марок (например, galaxystore.com.ua);
  • маркетплейсы (например, prom.ua);
  • крупные многопрофильные интернет-магазины (например, moyo.ua, allo.ua).

Конкурировать пришлось с разными типами сайтов.
Анализ сайтов-конкурентов наши оптимизаторы проводили с использованием данных SimilarWeb, Ahrefs, SemRush, SerpStat по таким параметрам:

  • видимость сайтов и определение причин, почему сайт клиента имеет более низкий показатель видимости по сравнению с конкурентами в выдаче;
  • месячный трафик сайтов конкурентов и поиск возможностей его увеличения для сайта клиента;
  • ссылочная масса, ее количественные и качественные показатели;
  • структура и юзабилити сайтов конкурентов.

Сравнение конкурентов по данным Serpstat:

Домен Видимость Трафик Кол-во ключевых фраз
Сайт клиента 1.33 49 112 1 017 049
Конкурент 1 12.89 207 955 1 939 530
Конкурент 2 10.74 304 925 1 624 768
Конкурент 3 0,72 84 968 934 595
Конкурент 4 0.13 45 154 322 215
galaxystore.com.ua 4.17 145 913 750 077
moyo.ua 601.66 4 553 243 15 541 174
allo.ua 1 686.40 29 693 514 21 675 342

Сравнение конкурентов по данным Ahrefs:

Домен Ahrefs DR Кол-во ссылающихся доменов
Сайт клиента 22 477
Конкурент 1 44 633
Конкурент 2 32 722
Конкурент 3 29 624
Конкурент 4 19 162
galaxystore.com.ua 23 288
moyo.ua 74 4710
allo.ua 73 4720

По результатам проведенного анализа мы подвели итоги, обозначив для себя фронт работ:

  • Расширение структуры сайта, проработка страниц фильтрации и создание под информационные запросы отдельных посадочных страниц с целью занять более высокие позиции в выдаче и, соответственно, привлечь больше поискового трафика;
  • Для привлечения дополнительного трафика регулярно прорабатывать группы низкочастотных запросов, создавая для них отдельные оптимизированные страницы — охват большого количества низкочастотных запросов в совокупности обещал дать хороший прирост трафика.
  • Продолжать темпы прироста ссылочной массы, уделив особое внимание трастовым площадкам.

Семантическое ядро

Особенность ниши — частое обновление модельного ряда товаров, соответственно, требовалось быстрое реагирование на изменения.
Для работы на постоянной основе мы выделили приоритетные группы общих запросов чехлов по брендам мобильных телефонов: чехлы для Huawei, чехлы для Meizu, чехлы для Samsung, чехлы для Xiaomi.
В работу также взяли группы запросов чехлов по моделям мобильных телефонов, например, «Чехлы для Xiaomi Redmi Note 7». Примерно раз в два месяца наши специалисты обновляли список актуальных моделей: менее актуальные заменяли новыми — актуальными. При этом работы с группами запросов аксессуаров постепенно устаревающих моделей наши специалисты не приостанавливали — как правило, такие группы еще на протяжении 1–2 лет приводят посетителей на сайт.
В результате такой особенности, мы постоянно расширяли семантическое ядро на сайте, увеличивая количества групп в работе.
При старте работ наши оптимизаторы собрали для работы 371 ключевых слов в 48 семантических группах. А сегодня в активном продвижении находится 2491 ключевых слов в 135 семантических группах.

Устранение технических ошибок

В первый месяц работ над проектом мы выполнили детальный технический аудит сайта, выявили программных ошибки, связанные преимущественно с наличием дублей страниц, и устранили их. В дальнейшем на постоянной основе отслеживали появление ошибок на сайте через сервис Google Search Console и вносили программные правки при необходимости.
Также для отслеживания ошибок на сайте мы использовали внутренние сервисы:

  • Отслеживали появление страниц с кодом ответа, отличным от 200 ОК (404, 500);
  • Проводили ежедневную проверку наличия оптимизированных мета-тегов, текстов на страницах сайта;
  • Ежедневно отслеживали доступность сайта;
  • Ежедневно проверяли наличие в индексе целевых посадочных страниц и доступность страниц для индексирования.

Особое внимание наши специалисты уделили оптимизации мета-тегов страниц и улучшению привлекательности сниппетов в поисковой выдаче. Работы по их улучшению мы проводили на постоянной основе. Кроме того, провели эксперименты по использованию графических символов emoji, применению микроформатов Product, FAQPage, BreadcrumbList, LocalBusiness для разных типов страниц на сайте. Тестировали разные варианты и отслеживание CTR страниц при каждом изменении.

Проработка страниц на основе инструкции для асессоров Гугла

На основе инструкции для асессоров Гугла, мы подготовили рекомендации по улучшению качества контента каждого типа страницы на сайте: главной страницы, служебных страниц, страниц категорий и товаров.
Работы, проведенные нашими специалистами:

  • Главную страницу сайта мы сделали максимально полезной для пользователей: добавили на ней блоки с важной информацией (действующие акции и скидки, популярные товары и новинки, последние новости компании и отзывы), элементы, позволяющие принять решение о покупке (перечень основных преимуществ в виде инфографики);
  • На страницах категорий товаров мы вывели краткий перечень характеристик каждого товара, блоки с отзывами, вопросами/ответами и списком тематических статей;
  • Мы наполнили страницы товаров уникальными краткими описаниями, качественными фотографиями, которые отображают каждую деталь товара;
  • Наши специалисты создали на сайте служебные страницы в помощь пользователям: «О нас» с информацией о компании, реквизитами, фото сотрудников и рабочего процесса; «Помощь», которая помогает получить ответы на самые распространенные вопросы от клиентов; «Отзывы», на которой можно разместить отзывы о работе компании от пользователей; «Возврат» с подробной информацией об условиях возврата товара.

Внешняя оптимизация

На старте работ мы провели анализ ссылочной массы и подвели такие итоги:

  • На проекте имела место не качественная ссылочная масса: плохие сайты-доноры с большим количеством исходящих ссылок, низкими показателями качества собственной ссылочной массы DR;
  • Анкор-лист был не заспамленным и практически вся ссылочная масса состояла из безанкорных ссылок;
  • Ссылки с агрегаторов (Sape, TrustLink и т. д.) отсутствовали;
  • Прирост ссылочной массы был слабым — порядка 15 ссылок в месяц;
  • Меры, принятые вручную, отсутствовали (согласно данным Google Search Console).

По результатам первого пересмотра 44 домена мы отправили на отклонение через сервис Disavow. В дальнейшем мы постоянно отслеживали появление некачественных площадок в списке доноров и сразу же отклоняли их при появлении.
Кроме того, наш оптимизаторы ведут работы по наращиванию ссылочной массы: размещаем ссылки в тематических ветках форумов, трастовых каталогах, закупаем ссылки на тематических и новостных ресурсах.
Все площадки, на которых мы ведем размещение, тщательно проверяем по ряду показателей качества. Публикуем только на ресурсах, набравших высокий балл (рассчитываем по формуле, разработанной специалистами нашей компанией).
По итогам, количество доноров было увеличено до 476 ресурсов.
Динамика роста количества доноров за последний год:

Что еще сделано

Наши специалисты оптимизировали и открыли для индексации страницы фильтров по параметрам товаров: материалу, цвету и прочему.
Мы готовим темы статей, а наши копирайтеры пишут информационные материалы в формате обзоров новинок.
Наши программисты создали приложение сайта на ОС Android, опубликовав его для Play Market, и Amazon, получив дополнительно открытые для индексации ссылки с трастовых ресурсов.
Также мы настроили Push-рассылки через SendPulse, настроили мониторинг отзывов о компании — SERM, — для улучшения репутации компании.

Планы на будущее:

  • Наши специалисты продолжают работать над улучшением скорости загрузки сайта;
  • Мы отслеживаем выход новых моделей смартфонов и актуализировать семантическое ядро;
  • Продолжаем вести работы, нацеленные на улучшение поведенческих факторов;
  • Увеличиваем ссылочную массу на проекте.

Итоги

За 2 года работ бесплатный поисковый трафик удалось увеличить на 18000 сеансов — с 14000 до 32000 сеансов за месяц:

Сравнение показателей бесплатного поискового трафика за июль 2018 и 2020 года:

Динамика роста процента вывода запросов за 2020 год в топ 10 и топ 3 поисковой выдачи приведена на скрине:

По данным сервиса serpstat.com, видимость проекта в целом в поисковой выдаче Гугла за последний год выросла от показателя 0,73 до показателя 1,78:

Общий график роста количества ключевых фраз, по которым домен ранжируется в топ 100 Гугла, за последний год:

Заключение

В работе над проектом нашими специалистами был сделан упор на оптимизацию каждого типа страниц индивидуально. Расширение структуры сайта, создание новых посадочных страниц способствовало ежемесячному приросту бесплатного поискового трафика.