Просування сайту медичного центру в топ 3 за ВЧ-запитами

Клієнт

ADONIS — багатопрофільний медичний центр, що працює в Києві понад 20 років й надає широкий спектр медичних послуг для дорослих і дітей. До мережі входить 10 філій в різних районах столиці та області, включно з дослідницькою лабораторією і 2 пологовими будинками.

Наша задача

Зростання позицій і пошукового цільового трафіку за пріоритетними напрямами:

• Пологовий будинок;
• Гінекологія;
• Педіатрія та дитяча хірургія;
• Хірургія;
• Пластична хірургія;
• Репродуктологія.

Основна мета — вийти у топ 3 по запитах пріоритетних категорій.

Вихідні дані

• Регіон: Київ
• Пріоритетна пошукова система: Гугл
• Платформа сайту: WordPress
• Мова: російська, українська
• Початок робіт: грудень 2020

Аналіз ніші і конкурентів

У цій ніші досить високий рівень конкуренції — у топ 10 по цільових запитах ранжуються:

• топові клініки;
• агрегатори медичних послуг;
• нішеві вузькопрофільні клініки;
• інформаційні сайти.

На етапі прийому проєкту в роботу, наші фахівці провели порівняльний аналіз базових метрик сайту, що просувається, та конкурентів:

3 з 9 проектів з цієї таблиці є клієнтами по SEO компанії Авеб

Таблиця конкурентів за даними сервісу serpstat.com:

Порівняльна таблиця профілю посилань конкурентів за даними сервісу ahrefs.com:

Процес роботи

Технічна оптимізація

Просування сайту ми розпочали з повного перегляду технічної оптимізації. Основна мета SEO-специфікації полягає у виявленні технічних помилок на сайті на початковому етапі робіт, а також у перевірці його на відповідність вимогам Гугла.

У межах комплексного аудиту наші фахівці провели повний аналіз сайту, склавши детальне технічне завдання, реалізація якого дозволить поліпшити ранжування у пошуковій системі, індексацію ресурсу й залучити більше органічного трафіку.

Наша технічна специфікація складалася з 43 пунктів перевірок і рекомендацій щодо поліпшення на 31 сторінці.

Перелік всіх перевірок і рекомендацій:

Фахівці нашої компанії впровадили список технічних правок:

• усунули повне дублювання контенту: налаштували 301 редиректи з URL у верхньому регістрі на URL в нижньому, закрили від індексації службові сторінки, сторінки пагінації тощо;
• виправили помилки у SSL-сертифікаті, піднявши рівень захисту до оцінки «А», згідно оцінки сервісу SSL Server Test;
• усунули помилки в HTML і CSS-коді;
• реалізували автоматичну генерацію sitemap.xml за допомогою движку сайту;
• усунули помилки мікророзмітки, реалізували мікророзмітки Physician на сторінках лікарів, aggregateRating і FAQ на сторінках категорій послуг;

• закрили від індексації «сміттєві» й технічні сторінки сайту за допомогою noindex;
• підвищили швидкість завантаження сайту з червоної зони у жовту та зелену;
• реалізували коректну роботу різних мовних версій сайту;
• допрацювали оптимізацію текстового контенту: заголовки H1-H6, блок цін на сторінках послуг, Alt зображень й багато іншого;
• оптимізували внутрішню перелінковку.

Семантичне ядро та контент-план

Наші оптимізатори створили максимально розгорнуту структуру категорій та підкатегорій для послуг клініки, з метою охоплення всіх пошукових запитів. Отже, для категорії «Комп’ютерна томографія (КТ)» ми опрацювали посадочні сторінки для всіх зон і напрямків:

• КТ хребта;
• КТ органів черевної порожнини та малого тазу;
• КТ шиї;
• КТ кінцівок;
• КТ придаткових пазух носа;
• КТ із контрастом;
• КТ ангіографія;
• КТ малого тазу;
• КТ онкоскринінгу;
• КТ при політравмі;
• дентальна КТ;
• комплексна КТ.

Для всіх сторінок ми створили опис, а також опрацювали розміщення статей в блозі. Важливо, що усі тексти писав лікар, який спеціалізується на цих послугах, тому вони відповідали вимогам експертності та авторитетності — інформація подавалася в енциклопедичному вигляді, та надавала вичерпну відповідь на всі питання користувачів по відповідній темі. Крім того, статті та описи ми доповнювали візуальним контентом: зображеннями, відео, інфографікою.

Приклад структури текстового опису сторінки послуги:

• Що це таке;
• Показання до проведення;
• Протипоказання, можливі побічні ефекти;
• Підготовка до процедури;
• Як проводиться процедура;
• Обмеження після процедури;
• Рекомендації по догляду та відновленню.

Приведення сайту у відповідність до інструкції для асесорів Гугла

Сайт клініки відноситься до категорії YMYL (Your Money or Your Life), тому має відповідати високим показникам E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Наші фахівці детально вивчили інструкцію для асесорів Гугла, а також досвід топових клінік, в тому числі західних, й застосували його по до сайту, що просуваємо. В результаті, ми створили інформативні сторінки, на яких користувач міг прочитати максимум відомостей щодо послуги, яку надають у клініці.

Крім того, ми наповнили сторінки лікарів інформативним контентом, аби потенційний пацієнт міг заочно познайомитися з кожним лікарем, дізнавшись про нього максимум необхідної інформації.

Приблизний перелік покращень, реалізованих нами на сайті

Сторінки розділу «Послуги»:

• додали блок цін;
• додали блок «Лікарі»;
• реалізували блок інформаційних статей за даною послугою;
• впровадили блок «Часті питання» про послугу;
• додали функціонал відгуків.

Сторінка «Про клініку»:

• список філій і напрямків;
• переваги клініки;
• сертифікати та ліцензії;
• фото клініки;
• лікарі клініки.

Сторінки лікарів:

• інформація про освіту та стаж роботи;
• вказали досвід роботи та науковий ступінь;
• вказали актуальні посади та професійні навички;
• реалізували можливість залишити відгук про лікаря.

Список рекомендацій, над якими ми працюємо сьогодні:

• авторство на сторінках послуг і статей блогу;
• список використаної літератури на сторінках послуг і в статтях блогу;
• публікація у футері сайту ліцензії клініки з посиланням на МОЗ.

Зовнішня оптимізація

Як ми знаємо, зовнішня оптимізація сайту надзвичайно важлива, особливо з огляду на високу конкуренцію в ніші.

Насамперед наші фахівці провели аудит наявної маси посилань й донорів, та відхилили неякісні майданчики за допомогою Google Disavow Tool.

Надалі ми склали план з нарощування якісної маси посилань й стратегію його впровадження у процес оптимізації сайту.

Оцінку донорів для розміщення посилань ми проводимо за переліком метрик, обираючи кращі за співвідношенням ціна/якість:

• SimilarWeb: Traffic, Organic, Time on site, Page Views, Bounce Rate;
• Ahrefs: DR, RD/OD;
• Majestic: CF/TF;
• CheckTrust: Trust, Spam.

Окремо варто відзначити, що під час старту робіт мала місце негативна динаміка зростання профілю посилань. За 3 місяці кількість доменів, що посилаються, скоротилася з 400 до 200. Ми зупинили катастрофічне падіння, після чого приступили до нарощування профілю. Спираючись на грамотно розроблену стратегію нарощування, нашим фахівцям вдалося за 6 місяців збільшити кількість посилань донорів на 180 доменів.

Для нарощування посилань ми використовували:

• розміщення статей;
• закупівлі на біржі посилань;
• крауд-маркетинг;
• нестандартне розміщення (посилання з play.google.com, amazon та інших ресурсів).

Робота з картками компанії на «Гугл. Мапи»

Наші фахівці оптимізували та наповнили контентом картки компанії у «Гугл. Мій бізнес» для всіх 10 філій клініки:

• заповнили стандартну інформацію в картці;
• оптимізували назви з використанням цільових ключових фраз;
• додали Emoji для підвищення CTR;
• заповнили атрибути, що відображаються у видачі, збільшуючи розмір картки і підвищуючи CTR;
• щотижня публікували записи та новини клінік;
• моніторили відгуки та підвищення рейтингу компанії.

Mini-SERM

У межах просування сайту, щодо всіх проєктів нашої компанії ми проводимо SERM-оптимізацію — вид робіт, спрямований на підвищення репутації бізнесу в інтернеті. Оскільки сайт відноситься до категорії YMYL (Your Money Your Life), важливо максимально скрупульозно опрацьовувати E-A-T-фактори.

За рахунок підвищення рейтингу сайту та репутації бізнесу, поліпшення впізнаваності компанії в Мережі, ми підвищуємо експертність і авторитетність ресурсу не лише в очах користувача, але й пошукової системи. Це позитивно позначається на просуванні проєкту, оскільки Гугл більше довіряє експертним, авторитетним і надійним сайтам, що надають якісну інформацію, і не вводять в оману користувачів.

Для поліпшення репутації цього проєкту ми підібрали як профільні медичні портали (likarni.com, doc.ua, medcentre.com.ua тощо), так і популярні майданчики з відгуками (otzovik.com, otzyvua.net, zoon.com.ua). Створивши сторінки на цих ресурсах, наші фахівці постійно проводять роботи з поліпшення репутації шляхом розміщення відгуків.

Досягнення цілей по позиціях

За більшістю пріоритетних груп та ключів нам вдалося вийти в топ 3.

Гінекологія:

Педіатрія:

Пологовий будинок:

Хірургія:

Дитяча хірургія:

Репродуктологія:

МРТ:

УЗД серця:

Дитяча урологія:

Пренатальний скринінг:

Досягнення цілей по трафіку

Графік зростання безкоштовного пошукового трафіку проєкту за період 01.01.2020 … 31.07.2021

Приріст безкоштовного пошукового трафіку за період нашого просування 01.01.2021 … 31.07.2021 (у порівнянні з аналогічним періодом минулого року) склав 152,99% — 1,236,674 проти 488,821:

Висновок

Незважаючи на те, що конкуренція в ніші дуже висока і у топі ранжуються сильні конкуренти, нашій команді вдалося зайняти очікувані позиції та досягти поставлених цілей по зростанню трафіку.

Основні фактори успіху:

• комплексний підхід у роботі над просуванням: технічна, внутрішня та зовнішня оптимізація;
• робота над факторами E-A-T;
• робота з розширення семантики та створення нових присадних;
• експертний контент, підготовлений співробітниками клініки.

Участники проєкту:

Менеджер проекту: Катерина Тимошенко

Оптимізатор: Андрій Легкобит, Юрій Ощаповський

Лінкер: Євген Федченко