33% годового прироста органического трафика в условиях домена «под фильтром»

Клиент

Клиника немецкой медицины в Киеве, специализирующаяся на качественной хирургии сложных случаев.

Основные направления лечения

• Гинекология
• Маммология
• Хирургия
• Урология
• Проктология
• Онкогинекология
• Онкохирургия
• Онкоурология
• Онкопроктология

Наша задача

Увеличение органического трафика на сайте и, как следствие, увеличение конверсий на сайте по приоритетным направлениям, определенных клиентом:

• Гинекология
• Проктология
• Маммология
• Онкология

Исходные данные и особенности проекта

Регион: Киев и область

Начало работ: 20 октября 2021 года

Особенности проекта: на старте работ сайт работал на Joomla, а в конце 2021 года переехал на WordPress

Язык продвижения: русский

Поисковая система: Гугл

Программисты и копирайтеры — от клиента; врачи непосредственно участвуют в написании статей для сайта.

Сложности

• При начальном анализе сайта, у нашей команды закрались подозрения, что на домен наложен фильтр Гугла, поскольку оптимизация посадочных страниц была не хуже, чем у конкурентов, а позиции при этом — ниже.
• Не оптимизированные (дублирующиеся) мета-теги для ключевых страниц.
• Слабый низкоконкурентный ссылочный профиль, не планомерная закупка ссылок с низкокачественных доменов-доноров.
• Сайт присутствовал в прогонах по листам компаний, более 70 низкокачественных доменов

Сравнительный анализ с конкурентами

При приеме проекта, наша команда провела сравнительный анализ основных показателей сайта клиента с конкурентами:

Как вы можете видеть из сравнительного анализа, сайт клиента проигрывал по трафику всем конкурентам: при сравнительно неплохом ДР сайта — наименьшие показатели по трафику.

При равных показателях кейвордов с конкурентом №4, трафик — в 3,5 раза меньше, что подтвердило нашу теорию о плохо проработанной семантике для посадочных страниц услуг.

Например, по запросу «лечение рака легких» все конкуренты ранжируются в топ 10, а сайт клиента — на 74 позиции.

При этом посадочная страница продвигаемого сайта наполнена информацией на уровне конкурентов. Похожая ситуация — на многих приоритетных страницах.

Дополнительно не была внедрена украиноязычная версия сайта.

На сайте отсутствует блог под информационные запросы.

Выбранная стратегия работ

Технический аудит сайта

Первый этап работы над проектом — полный технический аудит сайта и его внутренней оптимизации, а также составление рекомендаций по исправлению критических ошибок.

Особенность этой спецификации состояла в том, что необходимо было определить критические ошибки, а также предупредить их повторение на новой CMS сайта.

Через некоторое время после внедрения новой CMS, наши специалисты провели дополнительную проверку по пунктам спецификации, чтобы убедиться в отсутствии ошибок на новом сайте.

Анализ попадания сайта под фильтры Гугла

Поскольку при входном анализе мы имели подозрения о том, что на домен наложены фильтры Гугла, наша команда провела тщательный анализ и аудит сайта с конкретными действиями для улучшения ситуации.

Пример: раздел, который отлично проработан по внутренней оптимизации сайт/kompyuternaya-tomografiya, но абсолютно не ранжировался Гуглом.

В этом случае мы приняли решение провести тест со сменой каталога с 301 редиректа и без него: создали новую страницу каталога сайт/kt-diagnostika/, настроили редирект с сайт/kompyuternaya-tomografiya на новую страницу.

Смена каталога не принесла ожидаемых результатов, и 23.02.22 после четырех месяцев продвижения проекта и отсутствия положительной динамики, мы предложили клиенту два варианта действий для выведения сайта из-под фильтра:

1. Консервативный — продолжать планомерно работать с сайтом (проработка СЯ, мета-тегов, текстов, наращивание ссылочного профиля) и ждать следующего апдейта, при котором поисковая система сможет провести полную переоценку сайта. Если после апдейта ситуация не изменится — перейти к пункту 2.

2. Радикальный — провести смену домена не дожидаясь апдейта (то есть, в ближайшее время). Вероятен риск, что фильтр передастся с 301 редиректом, а также риск проседания имеющихся позиций (но если смену домена провести правильно — они сводятся к минимуму).

С 24 февраля 2022 года проект приостановили из-за начала полномасштабных военных действий, вернувшись к обсуждению вопроса в мае 2022 года: клиент выбрала второй вариант действий — радикальный.

На этапе обсуждения нового домена для сайта, поисковая система провела майский Core Update, после которого процент вывода запросов по проработанным страницам повысился с 2% до 8%.

А октябрьский Core Update 2022 года поднял еще до 14% процент вывода на первую страницу, после которого стало понятно, что Гугл увидел все наши улучшения и вопрос о смене домена был снят.

Семантическое ядро

Первый этап работ над СЯ

Параллельно с техническим аудитом сайта мы начали работу по сбору СЯ для приоритетных направлений, определенных клиентом. Поскольку деятельность клиники направлена на хирургию сложных случаев, для первого периода мы выбрали:

Гинекология:

• Киста яичника
• Миома матки
• Гистероскопия
• Удаление полипа матки
• Дисплазия шейки матки
• Консультация гинеколога

Урология:

• ТУР простаты
• Дробление камней в почках (мочеточнике)
• Литотрипсия

Проктология:

• Геморрой
• Консультация проктолога

Общая хирургия:

• Камни желчного пузыря
• Удаление грыжи

Маммология:

• Консультация маммолога
• Фиброаденома молочной железы

Диагностика:

• КТ
• Колоноскопия

Онкология:

• Консультация онколога
• Онкология

Второй этап работ над СЯ

Во время проработки СЯ и семантических групп для приоритетов, мы обнаружили «страницы-каннибалы», дублирующие контент основной страницы, которые могут негативно влиять на рост позиций основной категории.

Наши оптимизаторы пересмотрели все страницы сайта по основным (продвигаемым) запросам, подготовив ТЗ на «склейку подобных страниц».

Пример «страниц-каннибалов»:

сайт/lechenie-gemorroya

Запросы, по которым ранжировалась страница:

Второй пример: сайт/gemorroi

Запросы, по которым ранжировалась страница:

Третий этап работ над СЯ

После проработки и оптимизации страниц приоритетов — сбора СЯ, обновления МТ и текстов, — мы подошли к этапу расширения СЯ и выделения более узких направлений услуг в отдельные страницы.

Например, из группы «Гинекология» мы выделили группу запросов по Женской консультации, которая после оптимизации вышла в топ по многим запросам.

Из группы «Лечение геморроя» мы выделили и оптимизировали страницы:

Тромбэктомия, а также Геморрой (наружный, острый, внутренний), Операция Лонго и прочие.

Пример для Тромбэктомии:

сайт/gemorroi/trombektomiya-gemorroidalnyh-uzlov

Пример для страницы Операция Лонго:

сайт/gemorroi/operacziya-longo

Наращивание внешней ссылочной массы

На начальном этапе работ над проектом, наши специалисты проанализировали существующий ссылочный профиль, отклонив все некачественные и спамные доноры, которые могли влиять на рост позиций.

После анализа и пересмотра ссылочного профиля, мы начали наращивать ссылки с качественных и трастовых доменов. Основной упор — на сайты медицинской тематики.

Методы закупки ссылок, которые мы использовали на проекте:

• Аутрич
• Закупка через биржи ссылок
• Регистрация на трастовых каталогах и площадках
• Регистрация на отзовиках
• Крауд-маркетинг

Факторы E-A-T

Следует отметить, что на проекте были хорошо проработаны E-A-T-факторы: Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надежность).

Тексты для страниц услуг писали и/или вычитывали врачи клиники, о чем имеется подтверждение на страницах услуг.

На сайте размещены отзывы от пациентов клиники, а также видеоотзывы.

В свою очередь, мы доработали страницы оборудования, которое используется в клинике, страницу «О клинике», а также информацию о возможных вариантах оплаты услуг.

Результаты на проекте

По приоритетным высококонкурентным направлениям, определенных клиентом, рост составил от 30% до 150% по сравнению с начальным трафиком.

По направлению «Гинекология» рост составил + 300% с момента старта работ до 31 декабря 2022, с небольшой просадкой в конце 2021 года (в момент переезда сайта на новую CMS):

По направлению «Маммология» рост составил 200%:

По направления «Проктология» рост составил 100%:

По направлению «Хирургия» рост составил 150%:

По направлению «Онкология» рост составил 300%:

Заключение

Несмотря на предположения о том, что на домен наложен фильтр Гугла, мы продолжали улучшать и оптимизировать страницы сайта, что положительно сказалось на динамике роста сайта. А все последующие апдейты Гугла значительно улучшили видимость проекта в выдаче.

Таких результатов наша команда добилась за счет:

• детально проработанного семантического ядра;
• качественно написанного контента;
• тщательной внутренней оптимизации приоритетных страниц;
• хорошего подбора доноров для наращивания внешних ссылок.

Участники проекта:

Менеджеры проекта: Александра Несина

Оптимизатор: Наталья Пронина/Андрей Легкобыт

Ссылочник: Евгений Федченко