Кейс: Збільшення трафіку для сайту у напрямку «Зовнішня реклама»

Клієнт

Майстерня зовнішньої реклами та сувенірної продукції в Києві

Наша задача

Збільшення трафіку за цільовими семантичними групами

Вихідні дані, специфіка проєкту

• Регіон: Україна, Київ
• Пріоритетна пошукова система: Гугл
• Початок робіт: 8 серпня 2017
• Історія посилань: 96 доменів
• Трафік: 860 відвідувачів на місяць. Вираженої сезонності немає.

Сайт потрапив до нас на етапі редизайну — новий дизайн було представлено на піддомені, тому наші основні роботи на старті полягали у перевірці технічної оптимізації нового сайту, передачі клієнту рекомендацій щодо наповнення сайту та службових сторінок, рекомендацій з юзабіліті, а також перевірка коректного «переїзду» на основний домен.

Раніше сайт просували силами клієнта та фрилансерів: в історії посилань видно різке збільшення та подальше падіння доменів-донорів — зрозуміло, що для просування використовували закупівлю орендованих посилань.

Процес робіт

Семантичне ядро та контент-план

Семантичне ядро сайту постійно розширювалося і сьогодні представлено 51 семантичною групою, в яких загалом 720 ключових слів.
Також опрацьовано 14 груп семантичного ядра для україномовної версії сайту.

Роботи з внутрішньої оптимізації:

• Ми реалізували повноцінну україномовну версію сайту (раніше зміна мовної версії здійснювалася за допомогою JS без генерації нових URL);
• перевели сайт на захищений протокол HTTPS;
• оптимізували мета-теги та заголовки;
• усунули можливі варіанти дублювання контенту;
• впровадили ЧПУ сторінок за принципом http://site.ua// (раніше сторінки не були прив’язані до батьківського каталогу);
• розробили чіткішу структуру сайту;
• планово опрацювали помилки Search Console;
• провели роботи над клікабельністю сніпета та підвищенням CTR.

Роботи з зовнішньої оптимізації:

• Ми провели оптимізацію поведінкових факторів;
• планово переглянули посилальну масу та відхилили домени низької якості;
• закупили посилання на якісних трастових майданчиках.

Як ми писали вище, раніше на сайт закуповувалися орендовані посилання — їхнє зростання та відхилення проведено досить різко, що можна побачити на графіку:

Така картина завжди насторожує оптимізаторів, оскільки при різких маніпуляціях з масою посилань може виникнути негативна реакція з боку пошукової системи. У таких випадках ми уважно спостерігаємо за динамікою зростання позицій, і в разі її відсутності можемо підозрювати накладення фільтра на сайт.
На щастя, у цьому проєкті динаміка була позитивною.

Після аналізу конкурентів стало зрозуміло, що нам потрібно наздоганяти їх за кількістю маси посилань та рейтингом домену. Оскільки на сайт уже посилалися 96 доменів, посилання з яких були переважно анкорними, на початку проводилося розведення посилальної маси безанкорними посиланнями.

Подальше нарощування кількості доменів-донорів проводилося за допомогою статейних анкорів із посиланнями з трастових ресурсів і розбавлення їх безанкорними.

Досягнуті результати

Графік зростання відсотка виведення ключових запитів у топі Гугла:

• топ 10 — 67%
• топ 5 — 57%
• топ 3 — 49%
  Загалом 433 ключових запити в топ 10 (не враховуючи неприоритетні).

Зростання трафіку

За рік наших робіт, трафік на сайті збільшився з 16 333 користувачів до 43 430 (165,9%). Щомісячний трафік збільшувався на 100–200% порівняно з актуальним періодом попереднього року. Так, трафік за червень 2018 року становив 1691 відвідувачів, а в 2019 цей показник зріс до 3471 відвідувача (+105,3%). Місяцем-лідером за розривом із попереднім роком став лютий: місячна різниця у трафіку становила 205% (збільшився з 1581 до 4822).

Зростання видимості сайту

Видимість сайту — показник, що допомагає перевірити, наскільки сайт «видимий» у пошуковій системі. Що більше частотних ключових запитів у топі — то вища видимість сайту; що більша видимість — то більше відвідувань отримує сайт.

Видимість ми перевіряли за допомогою сервісу Serpstat. Спочатку було відібрано тих конкурентів, на яких варто орієнтуватися — тих, хто перевершував нас за видимістю.
Загальна картина виглядала так:

За рік ми знову зняли показники по тих самих конкурентах: завдяки нашій чіткій стратегії, плановим опрацюванням семантики, пошукам втрачених ключових слів і оптимізації сторінок, ми змогли обійти всіх конкурентів за видимістю.

Що далі?

1. Місце для зростання проєкту все ще має: зібрано близько 20 потенційних груп, які можна задіяти на сайті (фільтрації за матеріалом, за призначенням тощо). У наших планах: створення нових посадкових сторінок під ці групи.
2. Роботи над підвищенням клікабельності сніпета: наразі працюємо над додаванням символів у розмітку «хлібних крихт».
3. Робота над контентом: після розширення семантичного ядра, час від часу доводиться «оновлювати» (рерайтити) тексти на сайті, додаючи нові ключові фрази, а також постійно стежити за високою унікальністю текстів.

У пошуковому просуванні швидких результатів не буває — це «забіг на довгу дистанцію», тому дійсно гарних результатів можна досягти лише за розуміння та лояльності з боку клієнта, як ви можете побачити з цього кейсу.

Учасники проєкту

• Менеджери проєкту: Анна Дроб’язко, Галина Мякишева
• Оптимізатор: Анастасія Фінашина
• Лінкер: Дмитро Тарануха