Клієнт
Інтернет-магазин шин і дисків у Казахстані
Наша задача
Зростання цільового трафіку та виведення цільових запитів у топ 10
Вихідні дані
Початок просування: листопад 2015
Регіон: Казахстан
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Історія посилань: 2 посилання
Трафік: ~1000 відвідувачів на місяць
Особливість: сезонність бізнесу
Процес робіт
Насамперед оптимізатор провів такі планові роботи:
- склав семантичне ядро;
- написав індивідуальні метатеги для пріоритетних сторінок, а також шаблони для типових сторінок категорій та товарів;
- склав технічне завдання для внутрішньої оптимізації.
Окрім інтернет-магазину, клієнт має низку автосервісів та представництв у більшості великих міст Казахстану. Тому кожна сторінка інтернет-магазину мала кілька однакових копій — для кожного з цих регіонів. Оптимізатор «склеїв» ці дублікати за допомогою метатега canonical.
Додатковою складністю виявилася реєстрація карток у Google.Мій Бізнес — листи вперто не надходили до автомайстерень. Після п’яти невдалих спроб, ми зв’язалися з техпідтримкою Гугла для підтвердження карток вручну. Замовивши зворотний дзвінок через форму, ми домовилися про підтвердження філіалів автомайстерень за допомогою фотографій об’єктів із табличками адрес. Після отримання фотографій від клієнта, ми переслали їх до техпідтримки — й картки оновилися.
У процесі роботи ми активно писали тексти для пріоритетних сторінок категорій, аби максимально наповнити сайт. Але він містив безліч товарів без опису. Тож заради економії і грошей, і часу ми вирішили публікувати на таких сторінках автогенеровані тексти.
Наразі опрацювали шини, опублікували та відкрили для індексації. І отримали покращення позицій за пріоритетними категоріями, тому продовжимо впроваджувати це рішення.
І додатково з’явився низькочастотний трафік на сторінках товарів.
Зовнішня оптимізація
Домен не мав посилань, тож треба було поступово отримувати для нього лінки, аби сформувати природний профіль маси.
У цій частині ми виконали такі роботи:
- отримали посилання з тематичних форумів;
- закупили безанкорні посилання на якісних біржових майданчиках.
Динаміка отримання зворотних посилань:
Проблеми, з якими ми зіткнулися
Проєкт стабільно зростав, однак клієнт вирішив змінити дизайн сайту, про що повідомив нас заздалегідь. Звісно, ми обговорили, що редизайн не має зачепити жодної частини з внутрішньої оптимізації — й погодилися на зміни, які запровадили в п’ятницю.
У підсумку вийшло, що зміни були більш значними, ніж ми очікували, і частина текстів, метатегів та іншого контенту — зникла.
Наш SEO-монітор оперативно відреагував на такі раптові зміни, тому ми змогли швидко все владнати. Однак, як показано на графіку, Гугл теж оперативно відреагував на ці зміни — й ми отримали падіння позицій:
Після повідомлення клієнта про помилки та виправлень, позиції повернулися.
Результати роботи
Результати за пріоритетними запитами:
Органічний трафік виріс із 983 відвідувачів на місяць у листопаді 2015 до 10 тис. у січні 2016. Під час сезону зміни шин, у жовтні 2016, органічний трафік становив ~21 тис. відвідувачів:
Подальші плани
- Впровадження автогенерованих текстів для товарів у розділі «Диски».
- Розширення семантичного ядра.
- Консультування клієнта щодо внесення змін у дизайні чи коді сайту з метою покращення юзабіліті.
Учасники проєкту
- Оптимізатор: Юрій Кацарський
- Менеджер проєкту: Володимир Філатов
- Лінкер: Євген Панасюк.