— 12 оцінок
Клієнт
Салон прокату дизайнерських вечірніх і весільних суконь у Києві.
Наше завдання
Основна мета проєкту — вивести ключові запити в топ 10 Гугла та забезпечити зростання органічного трафіку для сайту за пріоритетним напрямом: прокат вечірніх, весільних, випускних суконь і суконь для фотосесій.
Вихідні дані
Регіон: Україна, Київ.
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Початок робіт: 26 листопада 2015 року.
Основний сайт перебував на етапі розробки. Під час розробки повноцінного сайту на домені було розміщено односторінковий сайт-заглушку з короткою інформацією про салон.
Трафік: 0 осіб на день.
Посилальний профіль: природні безанкорні посилання з 5 доменів.
Процес робіт
Семантичне ядро
На початку робіт оптимізатор для проєкту зібрав семантичне ядро, що включало 102 ключові запити, розділені на 6 основних груп:
- прокат суконь;
- вечірні сукні напрокат;
- весільні сукні напрокат;
- випускні сукні напрокат;
- сукні для фотосесій;
- коктейльні сукні напрокат.
Розширення структури сайту
Особливістю проєкту була вузька спеціалізація сайту та геозалежність ключових запитів. Аби збільшити відвідуваність сайту цільовою аудиторією, ми розширили структуру сайту.
Клієнтам салону пропонується можливість не лише орендувати, але й викупити вподобану сукню, тому для сайту оптимізатор зібрав семантичне ядро, що включає 3 групи з 97 комерційних запитів про продаж суконь. На сайті ми створили окремий розділ з продажу нарядів, і на сьогодні ведеться робота над його розширенням та наповненням.
З метою максимального збільшення відвідуваності проєкту, ми опрацювали запити з географічною прив’язкою. Як результат, оптимізатор додатково зібрав 196 середньочастотних і низькочастотних запитів, розділених на 26 груп, які включають назви міст.
Контент
Для проєкту ми склали контент-план, який включав усі просувані та непросувані сторінки категорій товарів, сторінки дизайнерів, регіональні сторінки. Також наші копірайтери написали тематичні статті для блогу.
Згідно нашого плану, щомісяця для проєкту копірайтери нашої компанії пишуть 20 тисяч символів корисного тексту.
Роботи з внутрішньої оптимізації
На початку нашої роботи основний сайт клієнта був майже готовий та розміщувався на тестовому піддомені, закритому від індексації для пошукових систем. У перший місяць оптимізатор провів технічний аудит цього сайту, склавши список вимог і рекомендацій щодо внутрішньої оптимізації, спрямованих на:
- формування правильних URL сторінок;
- усунення дублів сторінок;
- закриття від індексації низькоякісних сторінок;
- оптимізацію метатегів для кожної сторінки;
- форматування контенту та розміщення заголовків на сторінках сайту;
- структурування контенту на сторінках товарів.
Після реалізації всіх програмних змін сайт було відкрито для індексації у квітні 2016 року.
Роботи із зовнішньої оптимізації
Для просування проєкту ми використовували тільки «вічні» посилання. За період з квітня по жовтень 2016 року оптимізатор наростив приблизно 70 посилань.
Для підвищення авторитетності ресурсу інформацію про салон публікували на тематичних гілках форумів. На даному етапі залучено близько 50 форумних майданчиків.
Для формування різноманітного профілю посилань ми також розміщуємо лінки в соцмережах.
Робота з сервісом Гугл «Мій бізнес»
На початку робіт для компанії була зареєстрована і оптимізована картка у сервісі Google «Мій бізнес». У результаті виконаних робіт, картка компанії займає високі позиції у видачі Google.
На малюнку наведено приклад ранжування картки, де перша цифра — це позиція картки компанії у картковій видачі, друга цифра — це позиція цільової сторінки сайту у пошуковій видачі:
Досягнуті результати
За 10 місяців роботи в топ 10 виведено всі 102 запити з зібраного семантичного ядра, у топ 10 Google — 96% ключових запитів (97 з 102 запитів). При цьому 80 запитів — у топ 5.
Графік виведення ключових запитів у топ 10 Гугла та аналога за період роботи квітень…жовтень 2016 (з моменту відкриття сайту для індексації пошуковими системами):
За результатами роботи, на сьогодні ми збільшили безкоштовний пошуковий трафік до 120 відвідувачів на добу. У період високого сезону вечірніх суконь (травень … червень 2016 року), пов’язаного з випускними вечорами, трафік складав близько 150 відвідувань на добу.
Динаміка безкоштовного пошукового трафіку за період квітень…жовтень 2016:
Висновки
Внутрішня оптимізація сайту та якісний контент — важливі чинники при ранжуванні у пошукових системах. Відкриття сайту для індексації з усунутими програмними помилками та розміщеним контентом на сторінках дало змогу вже на перших етапах отримати позитивні результати у вигляді входження ключових запитів у топ 10 та зростання відвідуваності ресурсу. Ми продовжуємо працювати над проєктом: розширюємо структуру, розміщуємо новий контент, нарощуємо зовнішню масу посилань.
Учасники проєкту
Менеджери проєкту: Віталій Осадчук, Володимир Філатов
Оптимізатор: Тетяна Омельченко
Лінкер: Євгеній Йордатьєв
Контент-менеджери: Максим Кірієнко, Олександр Божко