— 14 оцінок
Клієнт
Інтернет-магазин шин та дисків
Наша задача
Збільшення цільового трафіку та зростання продажів
Вихідні дані
Початок просування: серпень 2015
Регіон: Україна
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Історія маси посилань: 1500 Sape-посилань із точним входженням анкору
Трафік: ~2200 осіб/місяць
Особливість: сезонність бізнесу
Процес роботи
Разом з проєктом ми отримали «спадок» від попереднього підрядника — 1500 орендних посилань на біржі Sape.
Ситуація ускладнювалася тим, що майже всі вони містили прямі входження анкорів, що Гуглом не вітається — його алгоритми постійно вдосконалюються, аби змусити оптимізаторів використовувати все більш природні стратегії нарощування маси.
До того ж, з моменту закінчення співпраці клієнта з підрядником минуло багато часу, впродовж якого близько третини лінків випали з індексу. Все це підвищувало ризики потрапити під санкції. Звісно, трафік при цьому падав до мінімуму:
Ми обрали стратегію поступового зняття орендних посилань.
Проєкт мав ще один нюанс: оскільки позиції були отримані завдяки орендним посиланням, то природно, що після їх зникнення позиції дещо знизилися, а трафік почав падати. Для максимального ефекту, аби зберегти вже досягнуте, ми докупили орендні посилання, але зробили це відповідно до наших критеріїв якості, а також керуючись правильно складеним анкор-листом.
При прийнятті проєкту в роботу ми також склали технічне завдання з внутрішньої оптимізації сайту, проаналізували семантичне ядро, написали метатеги та створили їх шаблони для товарів.
Впродовж наступних місяців ми розширювали ядро, опрацьовували нові сторінки сайту, писали тексти, а також реалізовували різні стратегії отримання посилань: купівлю «вічних» на біржах, підтримання орендних, отримання природних.
Також наші фахівці тестували нестандартні тактики отримання «сигналів» із соцмереж, але вони мали мінімальний ефект, тож ми відмовилися від використання.
Результат роботи можна оцінити на повному графіку зростання органічного трафіку:
Результати за 16 місяців роботи
Опрацювали 2921 слово в 369 семантичних групах.
Написали 369 текстів.
Збільшили рівень конверсії користувачів з органіки при суттєвому збільшенні трафіку:
Досягнення мети «купівля» зросло приблизно у 3,2 рази (у порівнянні з періодом до початку нашої роботи):
У пікові місяці трафік з органіки досягав ~28 тис (при прийомі проєкту — ~14 тис).
Подальші плани
1. Наразі ми працюємо над розширенням семантичного ядра для пріоритетних категорій.
2. Вже склали та чекаємо на впровадження ТЗ з автоматично згенерованих текстів для зимових шин.
3. Склали плани з впровадження автоматично згенерованих текстів для літніх шин.
Учасники проєкту
- Менеджер проєкту: Володимир Філатов
- Оптимізатори: Андрій Дзюбенко, Юрій Кацарський
- Контент-менеджери: Олександр Божко, Владислав Філь, Максим Кірієнко
- Лінкер: Євген Панасюк