Кейс: просування інтернет-магазину косметики, парфумерії та аксесуарів для макіяжу

Клієнт

Інтернет-магазин косметики, парфумерії та аксесуарів для макіяжу.

Цілі

1. Просування магазину в топ Гугла за брендовими запитами. Тобто трафіку за запитами низької та середньої частотності недостатньо — потрібні й високочастотні запити з назвами брендів, продукцію яких продає клієнт.
2. Зростання трафіку та продажів.

Особливості

1. Досить часта зміна пріоритетних брендів. Клієнт домовляється з постачальниками про закупівлю певної партії продукції якогось бренду і хоче якнайшвидше бачити свій сайт у топі за відповідними запитами, аби успішно продати закуплений товар. Після вичерпання партії або кількох партій, бренд втрачає актуальність (як мінімум — втрачає пріоритет), а його місце займають нові бренди.
2. Технічні особливості платформи сайту обмежують можливість маніпулювання деякими параметрами, такими як, наприклад, заголовки H1.

Вихідні дані

Регіон: Україна, Київ

Пріоритетна пошукова система: Гугл

Початок робіт: 20 квітня 2015

Новий домен, без вхідних посилань та історії.

Процес робіт

Внутрішня оптимізація

1. Оптимізатор оновив систему формування URL-адрес — усі вони стали формуватися у вигляді зрозумілих користувачам, без використання get-параметрів.
2. 2. Програміст реалізував можливість переходу на сторінку товару як через категорію товарів, так і через бренд, при цьому не створюючи дублікатів сторінок товарів.
3. Оптимізатор поліпшив шаблони для автоматичного формування метатегів на всіх сторінках. А для активно просуваних сторінок метатеги пишемо і задаємо вручну.
4. Копірайтери нашої компанії написали, а згодом додатково розширили багато текстів.Текстова оптимізація, тобто розміщення на сайті текстів досить значних обсягів (іноді 6 та більше тисяч знаків), відіграє важливу роль у просуванні проєкту. Так, одну з груп оптимізатор просунув з топ 2 у топ 1 практично лише за рахунок текстів, додавши лише одне посилання:

Покращення позицій однієї з груп. Багато запитів вийшли у топ 1 після збільшення кількості тексту. Червоним виділено зміну позицій безпосередньо після публікації

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація полягала у розміщенні оптимізатором посилань на сайт — статейних, форумних і орендованих.

Основу просування найконкурентніших груп склали саме орендовані посилання — цей спосіб ми обрали через часту зміну пріоритетів, а отже, і необхідність швидко піднімати нові групи. Однак, паралельно ми розміщували статейні (так звані «вічні») посилання як для збільшення «трастовості» сайту, так і для розбавлення орендованих, тобто покращення загального профілю посилань.

Зрештою, загальна «трастовість» ресурсу зростає, а нові групи виводяться на перші сторінки результатів пошуку Гуглу швидше, ніж раніше:

Виведення в топ «старої» групи, пріоритетної від самого початку

Виведення в топ «старої» групи, пріоритет якої збільшили з часом

Виведення в топ «молодої» групи із запитами середньої конкурентності

Виведення в топ «молодої» групи з висококонкурентними запитами

Менш конкурентні групи виходять у топ самостійно, без додаткових посилань, виключно за рахунок внутрішньої оптимізації та текстів:

Вихід у топ «молодої» групи з низькоконкурентними запитами

Зрозуміло, що при додаванні до просування нових груп ключових фраз, середній відсоток фраз у топ 10 (і топ 5 тощо) знижується, оскільки нові сторінки для просування поки не оптимізовано. Однак, завдяки описаній вище стратегії, «зростаючі» у видачі Гугла ключові фрази досить швидко потрапляють у топ, тобто загальний відсоток виведення (частка ключових фраз на першій сторінці Гугл у загальному наборі ключових фраз) постійно зростає, тимчасово знижуючись лише під час додавання нових груп у просування:

І трафік:

Кількість та сума замовлень:

Висновок

Просування подібних сайтів із використанням переважно орендованих посилань — більш результативне, якщо на додачу до орендованих використовувати й інші типи розміщення.

Крім того, обов’язковою умовою є грамотно виконана внутрішня оптимізація та наявність на сайті якісних, унікальних та релевантних текстів.

Учасники проєкту:

Менеджери проєкту: Володимир Філатов, Марія Майстренко, Віталій Осадчук

Оптимізатори: Дмитро Іваненко, Андрій Дзюбенко, Володимир Кузнєцов

Лінкер: Євген Іордатьєв

Відгук клієнта

1. Що подобається у нашій роботі?
   Робите те, що обіцяєте, і навіть більше.
2. Що не подобається?
   Те, що не даєте гарантії результату. Тривалий період на початку просування не було відчутного ефекту.
3. На які моменти варто звернути увагу в роботі?
   Оскільки SEO-просування — не точна наука, для клієнта дуже важливо або бачити результат, або розуміти, які роботи виконуються. Дуже важливий зворотний зв’язок, клієнт (зокрема, ми) не одразу починає довіряти, віддаючи свої гроші — йому потрібна впевненість, що результат точно буде.
4. На початку роботи ми лише отримували щомісячні рахунки — зворотного зв’язку не було, як і розуміння результативності. Саме тому дуже важлива комунікація менеджера проєкту з клієнтом.
5. Загальне враження про компанію?
   Велика компанія, робота виконується чітко та злагоджено, видно, що спираються на багаторічний досвід.
6. Що варто змінити?
   Досконалості немає меж! Від ціни і до якості посилань — продовжуйте робити все ще краще! Кардинально міняти щось — не можу сказати, що потрібно. Але завжди можна ставати кращими — це точно!
7. Чи рекомендували б ви компанію «Авеб» друзям і знайомим?
   Вже рекомендував.