Контекстная реклама в Google
Контекстная реклама в Google — это таргетированные объявления, которые отображаются в поисковой выдаче или на сайтах-партнёрах, точно соответствуя интересам пользователя. Они появляются в ответ на конкретные поисковые запросы или в контексте содержания страниц, где размещены, обеспечивая высокую релевантность и отклик аудитории.
Например, при введении запроса «телевизор», кроме результатов органического поиска, Google покажет релевантные объявления от рекламодателей, которые скорее привлекут внимание пользователя.
Контекстная реклама: примеры реализации
Например, вы ввели запрос «профессиональная кофемашина» и сразу увидели предложения интернет-магазинов и несколько рекламных объявлений на первых позициях поисковой выдачи. Через несколько дней в Gmail вам показывают рекламный баннер, который предлагает кофейную машину. Это также контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама в Google
Основные механизмы работы
-
Поисковая реклама (Google Ads Search)Объявления появляются в поисковой выдаче Google над или под органическими результатами.
Пример:- пользователь вводит в строку: «Купить кроссовки New Balance»;
- в верхней части страницы он видит рекламные объявления интернет-магазинов, продающих такие кроссовки.
-
Реклама в контекстно-медийной сети (Google Display Network, GDN)
Объявления показываются на сайтах, YouTube и в Gmail. Они могут быть в виде баннеров, текстовых блоков или видеорекламы.
Пример:- пользователь недавно искал телефон Samsung в Google;
- позже, во время посещения сайта с новостями, он видит баннер с рекламой этого смартфона.
-
Ремаркетинг
Реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посещали сайт, чтобы вернуть их и побудить к целевым действиям.
Пример:- пользователь добавил товар в корзину, но не купил;
- через некоторое время он видит рекламу с предложением скидки на этот товар.
-
Таргетинг по интересам и демографии
Google анализирует данные пользователей и показывает им релевантные объявления.
Пример:- пользователь часто смотрит видео о путешествиях;
- он всюду в Сети начинает видеть рекламу авиабилетов и туристических агентств.
Контекстная реклама в Google позволяет бизнесу привлекать целевую аудиторию и повышать продажи, а пользователям – быстрее находить нужные товары и услуги.
Виды кампаний в контекстной рекламе
Контекстная реклама включает несколько ключевых форматов, и каждый из них решает конкретные задачи бизнеса, помогая эффективно достигать маркетинговых целей рекламодателя.
Какой вид контекстной рекламы выбрать для вашего бизнеса?
Как вы уже могли убедиться, существует множество видов рекламных кампаний, и выбор подходящей зависит от ваших целей, ниши и бюджета.
Давайте разберем, какой из видов контекстной рекламы наиболее подходящий для вашего бизнеса.
1. Рекламная кампания на поиске
Поисковая реклама идеально подходит для бизнеса, который предлагает товары или услуги с явным спросом. Ваши объявления будет видны в результатах поиска Google по релевантным запросам.
Это отличный вариант для интернет-магазинов, сервисных компаний (например, клининговых или юридических услуг) и компаний, предлагающих срочные услуги (ремонт, эвакуаторы, медицина).
2. Performance Max
Поскольку Perfomance Max использует автоматическое обучение для распределения бюджета и показа рекламы наиболее релевантной аудитории, такая кампания подойдет для бизнеса, желающего задействовать все каналы Google одновременно: поиск, YouTube, Gmail, карты, дисплейную сеть.
Это универсальное решение для e-commerce, брендов и компаний, стремящихся к синергии и всестороннему охвату аудитории.
3. Shopping Ads (Товарная кампания)
Товарные объявления идеально подходят для интернет-магазинов: они показывают изображения товаров, цену и название, что делает рекламу более наглядной.
Если вы продаете физические товары и хотите привлекать покупателей, находящихся в поиске конкретных продуктов — это ваш идеальный формат.
4. Ремаркетинг
Если ваш бизнес уже привлекает пользователей на сайт, но не все из них совершают покупку с первого раза — ремаркетинг поможет вернуть их.
Это особенно полезно для интернет-магазинов, онлайн-курсов, туристических агентств и всех, имеющих длительный цикл принятия решения клиентом.
5. Медийная реклама
Этот формат отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Графические объявления показываются на сайтах-партнёрах Google и в мобильных приложениях.
Особо полезна такая реклама для новых брендов, информационных проектов и ниш, где важно визуальное восприятие (мода, интерьер, автомобили).
6. Видеореклама
Если вы производите качественный видеоконтент — реклама на YouTube поможет донести ваш посыл до широкой аудитории.
Это отличный инструмент для продвижения брендов, сложных продуктов (гаджеты, технологии), образовательных программ и развлекательных проектов.
7. Реклама мобильного приложения
Если вы развиваете мобильное приложение — этот вид рекламы поможет увеличить количество установок и вовлеченность пользователей.
Объявления размещаются в поиске, Play Market, YouTube и других платформах Google.
8. Demand Gen
Этот относительно новый формат направлен на привлечение пользователей с помощью визуального контента в YouTube, Gmail и Discover.
Он подойдет бизнесам, работающим в сегментах e-commerce, медиа, развлечений и онлайн-сервисов.
Как выбрать?
Выбор рекламного формата зависит от ваших целей:
- хотите привлекать горячих клиентов? Ваш вариант — поисковая реклама;
- желаете продавать товары? — Shopping Ads или Perfomance Max;
- решили напомнить о себе? — ремаркетинг;
- нужно повысить узнаваемость бренда? — медийная, видеореклама и Demand Gen;
- продаёте через мобильное приложение? — реклама приложений;
- нужно масштабное и всестороннее привлечение аудитории? — Performance Max или Demand Gen.
Контекстная реклама — мощнейший инструмент продвижения, но её эффективность зависит от грамотного выбора формата.
Определите свои задачи, протестируйте разные кампании вместе со специалистами Aweb и проанализируйте результаты, чтобы найти оптимальное решение для вашего бизнеса.
Задачи и возможности контекстной рекламы
Контекстная реклама работает по принципу таргетинга, ориентируясь на интересы пользователей, их поисковые запросы, поведение и другие параметры.
Основные задачи контекстной рекламы:
- привлечение целевой аудитории — объявления видят пользователи, уже заинтересованные в продукте или услуге, что повышает вероятность конверсии;
- увеличение продаж — благодаря точному таргетингу контекстная реклама способствует росту заявок, заказов и покупок;
- рост узнаваемости бренда — даже если пользователь не совершил покупку сразу, реклама формирует запоминаемость бренда;
- гибкость и оперативность — настройки можно менять в реальном времени, тестировать различные стратегии и быстро реагировать на изменения рынка;
- оптимизация рекламного бюджета — оплата за клик (PPC) позволяет тратить деньги только на заинтересованных пользователей.
Возможности контекстной рекламы:
- поисковая реклама – показ объявлений в поисковых системах по релевантным запросам;
- рекламные сети – размещение объявлений на сайтах-партнерах (Google Display Network);
- ремаркетинг – повторный показ объявлений пользователям, ранее посещавшим сайт;
- геотаргетинг – реклама, ориентированная на пользователей из определенного региона;
- настройка на поведенческие факторы – показ объявлений в зависимости от действий пользователя в интернете.
Команда «Авеб» — премиум-партнером Google
Мы — сертифицированный премиум-партнер Google, что подтверждает нашу компетентность в настройке и ведении контекстной рекламы.
Наши специалисты ежегодно проходят сертификационные экзамены, что гарантирует их актуальные знания о последних обновлениях Google Ads.
С 2007 года мы занимаемся повышением эффективности рекламы и регулярно посещаем специализированные семинары, вебинары и конференции от Google. Благодаря этому мы всегда в курсе изменений в алгоритмах систем контекстной рекламы.
Команда Авеб является Премиум Партнером Гугл
Неоднократно становилась призером самого главного конкурса среди специалистов по контекстной рекламе — Google Premier Partner Awards. В течении 15 лет наши специалисты оттачивали свои навыки и шли рука об руку с развитием технологий Гугл Эдс. Как Премиум Партнеры мы одними из первых получаем доступ к новым технологиям рекламы Гугл. Наш опыт позволяет применять их для повышения результатов клиентов в отличие от менее опытных агенств.

Победители в номинации поисковые инновации Premier Partner Awards
«Быть клиентом агентства со статусом премиум-партнера Гугла — это уже преимущества. Премиум-партнеры получают эксклюзивную поддержку от старшего менеджера Гугла, доступ к наиболее полному объему статистических данных, ранние обновления и доступ к бета-версиям продуктов Гугла.Быть клиентом Авеба — означает получить максимально эффективную рекламную кампанию».
Авеб — сертифицированный премиум-партнер Гугла. Мы всегда в курсе всех новинок в онлайн-рекламе.
Нашим специалистам можно доверять. Они подтверждают свою квалификацию на сертификационных экзаменах каждые 12 месяцев.
Наши кейсы и результаты
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Рабочая группа
Эффективная работа над рекламными проявлениями возможна лишь при условиях слаженной работы команды узкопрофильных специалистов:

Менеджер проекта
Связующее звено между клиентом и компанией. Слушает клиента, понимает его задачи, контролирует рабочую группу проекта

Технический руководитель
Определяет глобальные цели и метрики и контролирует их достижение

Специалист по платному трафику
Следит за ходом кампании

Специалист по контекстной рекламе
Разрабатывает стратегию проекта, контролирует ход кампании, анализирует рынок и тренды, внедряет новые решения

Младший специалист по контекстной рекламе
Отвечает за проработку семантики, актуализацию текстов объявлений и мониторинг показателей аккаунта
Наши клиенты























10 000 ₴
Получает в виде промокода от Гугл Эдс каждый клиент Авеба с новым рекламным кабинетом. Эту сумму можно потратить на клики.