Контекстная реклама в Google
Контекстная реклама — это рекламные объявления, содержащие фото товара, его цену и даже рейтинг покупателей, которые показываются пользователям на основе их поисковых запросов, интересов и поведения в Сети, обеспечивая точное соответствие между предложением рекламодателя и потребностями аудитории.
Например, при введении запроса «телевизор», кроме результатов органического поиска, Google покажет релевантные объявления от рекламодателей, которые скорее привлекут внимание пользователя.
Контекстная реклама: примеры реализации
Например, вы ввели запрос «профессиональная кофемашина» и сразу увидели предложения интернет-магазинов и несколько рекламных объявлений на первых позициях поисковой выдачи. Через несколько дней в Gmail вам показывают рекламный баннер, который предлагает кофейную машину. Это также контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама в Google
Основные механизмы работы
-
Поисковая реклама (Google Ads Search)Объявления появляются в поисковой выдаче Google над или под органическими результатами.
Пример:- пользователь вводит в строку: «Купить кроссовки New Balance»;
- в верхней части страницы он видит рекламные объявления интернет-магазинов, продающих такие кроссовки.
-
Реклама в контекстно-медийной сети (Google Display Network, GDN)
Объявления показываются на сайтах, YouTube и в Gmail. Они могут быть в виде баннеров, текстовых блоков или видеорекламы.
Пример:- пользователь недавно искал телефон Samsung в Google;
- позже, во время посещения сайта с новостями, он видит баннер с рекламой этого смартфона.
-
Ремаркетинг
Реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посещали сайт, чтобы вернуть их и побудить к целевым действиям.
Пример:- пользователь добавил товар в корзину, но не купил;
- через некоторое время он видит рекламу с предложением скидки на этот товар.
-
Таргетинг по интересам и демографии
Google анализирует данные пользователей и показывает им релевантные объявления.
Пример:- пользователь часто смотрит видео о путешествиях;
- он всюду в Сети начинает видеть рекламу авиабилетов и туристических агентств.
Контекстная реклама в Google позволяет бизнесу привлекать целевую аудиторию и повышать продажи, а пользователям – быстрее находить нужные товары и услуги.
Виды кампаний в контекстной рекламе
Какой вид контекстной рекламы выбрать для вашего бизнеса?
Как вы уже могли убедиться, существует множество видов рекламных кампаний, и выбор подходящей зависит от ваших целей, ниши и бюджета.
Давайте разберем, какой из видов контекстной рекламы наиболее подходящий для вашего бизнеса.
1. Рекламная кампания на поиске
Поисковая реклама идеально подходит для бизнеса, который предлагает товары или услуги с явным спросом. Ваши объявления будет видны в результатах поиска Google по релевантным запросам.
Это отличный вариант для интернет-магазинов, сервисных компаний (например, клининговых или юридических услуг) и компаний, предлагающих срочные услуги (ремонт, эвакуаторы, медицина).
2. Performance Max
Поскольку Perfomance Max использует автоматическое обучение для распределения бюджета и показа рекламы наиболее релевантной аудитории, такая кампания подойдет для бизнеса, желающего задействовать все каналы Google одновременно: поиск, YouTube, Gmail, карты, дисплейную сеть.
Это универсальное решение для e-commerce, брендов и компаний, стремящихся к синергии и всестороннему охвату аудитории.
3. Shopping Ads (Товарная кампания)
Товарные объявления идеально подходят для интернет-магазинов: они показывают изображения товаров, цену и название, что делает рекламу более наглядной.
Если вы продаете физические товары и хотите привлекать покупателей, находящихся в поиске конкретных продуктов — это ваш идеальный формат.
4. Ремаркетинг
Если ваш бизнес уже привлекает пользователей на сайт, но не все из них совершают покупку с первого раза — ремаркетинг поможет вернуть их.
Это особенно полезно для интернет-магазинов, онлайн-курсов, туристических агентств и всех, имеющих длительный цикл принятия решения клиентом.
5. Медийная реклама
Этот формат отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Графические объявления показываются на сайтах-партнёрах Google и в мобильных приложениях.
Особо полезна такая реклама для новых брендов, информационных проектов и ниш, где важно визуальное восприятие (мода, интерьер, автомобили).
6. Видеореклама
Если вы производите качественный видеоконтент — реклама на YouTube поможет донести ваш посыл до широкой аудитории.
Это отличный инструмент для продвижения брендов, сложных продуктов (гаджеты, технологии), образовательных программ и развлекательных проектов.
7. Реклама мобильного приложения
Если вы развиваете мобильное приложение — этот вид рекламы поможет увеличить количество установок и вовлеченность пользователей.
Объявления размещаются в поиске, Play Market, YouTube и других платформах Google.
8. Demand Gen
Этот относительно новый формат направлен на привлечение пользователей с помощью визуального контента в YouTube, Gmail и Discover.
Он подойдет бизнесам, работающим в сегментах e-commerce, медиа, развлечений и онлайн-сервисов.
Как выбрать?
Выбор рекламного формата зависит от ваших целей:
- хотите привлекать горячих клиентов? Ваш вариант — поисковая реклама;
- желаете продавать товары? — Shopping Ads или Perfomance Max;
- решили напомнить о себе? — ремаркетинг;
- нужно повысить узнаваемость бренда? — медийная, видеореклама и Demand Gen;
- продаёте через мобильное приложение? — реклама приложений;
- нужно масштабное и всестороннее привлечение аудитории? — Performance Max или Demand Gen.
Контекстная реклама — мощнейший инструмент продвижения, но её эффективность зависит от грамотного выбора формата.
Определите свои задачи, протестируйте разные кампании вместе со специалистами Aweb и проанализируйте результаты, чтобы найти оптимальное решение для вашего бизнеса.
Задачи и возможности контекстной рекламы
Контекстная реклама работает по принципу таргетинга, ориентируясь на интересы пользователей, их поисковые запросы, поведение и другие параметры.
Основные задачи контекстной рекламы:
- привлечение целевой аудитории — объявления видят пользователи, уже заинтересованные в продукте или услуге, что повышает вероятность конверсии;
- увеличение продаж — благодаря точному таргетингу контекстная реклама способствует росту заявок, заказов и покупок;
- рост узнаваемости бренда — даже если пользователь не совершил покупку сразу, реклама формирует запоминаемость бренда;
- гибкость и оперативность — настройки можно менять в реальном времени, тестировать различные стратегии и быстро реагировать на изменения рынка;
- оптимизация рекламного бюджета — оплата за клик (PPC) позволяет тратить деньги только на заинтересованных пользователей.
Возможности контекстной рекламы:
- поисковая реклама – показ объявлений в поисковых системах по релевантным запросам;
- рекламные сети – размещение объявлений на сайтах-партнерах (Google Display Network);
- ремаркетинг – повторный показ объявлений пользователям, ранее посещавшим сайт;
- геотаргетинг – реклама, ориентированная на пользователей из определенного региона;
- настройка на поведенческие факторы – показ объявлений в зависимости от действий пользователя в интернете.
Команда «Авеб» — премиум-партнером Google
Мы — сертифицированный премиум-партнер Google, что подтверждает нашу компетентность в настройке и ведении контекстной рекламы.
Наши специалисты ежегодно проходят сертификационные экзамены, что гарантирует их актуальные знания о последних обновлениях Google Ads.
С 2007 года мы занимаемся повышением эффективности рекламы и регулярно посещаем специализированные семинары, вебинары и конференции от Google. Благодаря этому мы всегда в курсе изменений в алгоритмах систем контекстной рекламы.
Команда Авеб является Премиум Партнером Гугл
Неоднократно становилась призером самого главного конкурса среди специалистов по контекстной рекламе — Google Premier Partner Awards. В течении 15 лет наши специалисты оттачивали свои навыки и шли рука об руку с развитием технологий Гугл Эдс. Как Премиум Партнеры мы одними из первых получаем доступ к новым технологиям рекламы Гугл. Наш опыт позволяет применять их для повышения результатов клиентов в отличие от менее опытных агенств.

Победители в номинации поисковые инновации Premier Partner Awards
«Быть клиентом агентства со статусом премиум-партнера Гугла — это уже преимущества. Премиум-партнеры получают эксклюзивную поддержку от старшего менеджера Гугла, доступ к наиболее полному объему статистических данных, ранние обновления и доступ к бета-версиям продуктов Гугла.Быть клиентом Авеба — означает получить максимально эффективную рекламную кампанию».
Авеб — сертифицированный премиум-партнер Гугла. Мы всегда в курсе всех новинок в онлайн-рекламе.
Нашим специалистам можно доверять. Они подтверждают свою квалификацию на сертификационных экзаменах каждые 12 месяцев.
Наши кейсы и результаты
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Рабочая группа
Эффективная работа над рекламными проявлениями возможна лишь при условиях слаженной работы команды узкопрофильных специалистов:

Менеджер проекта
Связующее звено между клиентом и компанией. Слушает клиента, понимает его задачи, контролирует рабочую группу проекта

Технический руководитель
Определяет глобальные цели и метрики и контролирует их достижение

Специалист по платному трафику
Следит за ходом кампании

Специалист по контекстной рекламе
Разрабатывает стратегию проекта, контролирует ход кампании, анализирует рынок и тренды, внедряет новые решения

Младший специалист по контекстной рекламе
Отвечает за проработку семантики, актуализацию текстов объявлений и мониторинг показателей аккаунта
Наши клиенты























10 000 ₴
Получает в виде промокода от Гугл Эдс каждый клиент Авеба с новым рекламным кабинетом. Эту сумму можно потратить на клики.