Контекстная реклама в Google

Контекстная реклама в Google — это таргетированные объявления, которые отображаются в поисковой выдаче или на сайтах-партнёрах, точно соответствуя интересам пользователя. Они появляются в ответ на конкретные поисковые запросы или в контексте содержания страниц, где размещены, обеспечивая высокую релевантность и отклик аудитории.

Например, при введении запроса «телевизор», кроме результатов органического поиска, Google покажет релевантные объявления от рекламодателей, которые скорее привлекут внимание пользователя.

Контекстная реклама: примеры реализации

Например, вы ввели запрос «профессиональная кофемашина» и сразу увидели предложения интернет-магазинов и несколько рекламных объявлений на первых позициях поисковой выдачи. Через несколько дней в Gmail вам показывают рекламный баннер, который предлагает кофейную машину. Это также контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама в Google

Основные механизмы работы

1. Поисковая реклама (Google Ads Search)Объявления появляются в поисковой выдаче Google над или под органическими результатами.
   Пример:
   • пользователь вводит в строку: «Купить кроссовки New Balance»;
   • в верхней части страницы он видит рекламные объявления интернет-магазинов, продающих такие кроссовки.
2. Реклама в контекстно-медийной сети (Google Display Network, GDN)
   Объявления показываются на сайтах, YouTube и в Gmail. Они могут быть в виде баннеров, текстовых блоков или видеорекламы.
   Пример:
   • пользователь недавно искал телефон Samsung в Google;
   • позже, во время посещения сайта с новостями, он видит баннер с рекламой этого смартфона.
3. Ремаркетинг
   Реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посещали сайт, чтобы вернуть их и побудить к целевым действиям.
   Пример:
   • пользователь добавил товар в корзину, но не купил;
   • через некоторое время он видит рекламу с предложением скидки на этот товар.
4. Таргетинг по интересам и демографии
   Google анализирует данные пользователей и показывает им релевантные объявления.
   Пример:
   • пользователь часто смотрит видео о путешествиях;
   • он всюду в Сети начинает видеть рекламу авиабилетов и туристических агентств.

Контекстная реклама в Google позволяет бизнесу привлекать целевую аудиторию и повышать продажи, а пользователям – быстрее находить нужные товары и услуги.

Виды кампаний в контекстной рекламе

Контекстная реклама включает несколько ключевых форматов, и каждый из них решает конкретные задачи бизнеса, помогая эффективно достигать маркетинговых целей рекламодателя.

Рекламная кампания на поиске

– пользователи видят объявления в результатах поиска Google по релевантным запросам.

Performance Max

– автоматизированная кампания, использующая машинное обучение для показа рекламы на всех площадках Google: в поиске, YouTube, дисплейной сети.

Shopping Ads (Товарная кампания)

– реклама товаров с изображениями, ценами и описаниями, отображаемая в поиске Google и во вкладке «Покупки».

Ремаркетинг (ретаргетинг)

– показывает рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с сайтом или приложением, напоминая им о бренде и/или товарах.

Медийная реклама

– графические объявления, размещаемые в дисплейной сети Google на сайтах, в приложениях и YouTube.

Видеореклама

– рекламные ролики, транслируемые на YouTube и партнерских видеосервисах Google.

Реклама мобильного приложения

– направлена на установку и взаимодействие с приложением через поиск, YouTube, Play Market и другие платформы.

Demand Gen

– кампания, ориентированная на привлечение новых пользователей с помощью визуального контента в YouTube, Gmail и Discover.

Какой вид контекстной рекламы выбрать для вашего бизнеса?

Как вы уже могли убедиться, существует множество видов рекламных кампаний, и выбор подходящей зависит от ваших целей, ниши и бюджета.

Давайте разберем, какой из видов контекстной рекламы наиболее подходящий для вашего бизнеса.

1. Рекламная кампания на поиске

Поисковая реклама идеально подходит для бизнеса, который предлагает товары или услуги с явным спросом. Ваши объявления будет видны в результатах поиска Google по релевантным запросам.

Это отличный вариант для интернет-магазинов, сервисных компаний (например, клининговых или юридических услуг) и компаний, предлагающих срочные услуги (ремонт, эвакуаторы, медицина).

2. Performance Max

Поскольку Perfomance Max использует автоматическое обучение для распределения бюджета и показа рекламы наиболее релевантной аудитории, такая кампания подойдет для бизнеса, желающего задействовать все каналы Google одновременно: поиск, YouTube, Gmail, карты, дисплейную сеть.

Это универсальное решение для e-commerce, брендов и компаний, стремящихся к синергии и всестороннему охвату аудитории.

3. Shopping Ads (Товарная кампания)

Товарные объявления идеально подходят для интернет-магазинов: они показывают изображения товаров, цену и название, что делает рекламу более наглядной.

Если вы продаете физические товары и хотите привлекать покупателей, находящихся в поиске конкретных продуктов — это ваш идеальный формат.

4. Ремаркетинг

Если ваш бизнес уже привлекает пользователей на сайт, но не все из них совершают покупку с первого раза — ремаркетинг поможет вернуть их.

Это особенно полезно для интернет-магазинов, онлайн-курсов, туристических агентств и всех, имеющих длительный цикл принятия решения клиентом.

5. Медийная реклама

Этот формат отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Графические объявления показываются на сайтах-партнёрах Google и в мобильных приложениях.

Особо полезна такая реклама для новых брендов, информационных проектов и ниш, где важно визуальное восприятие (мода, интерьер, автомобили).

6. Видеореклама

Если вы производите качественный видеоконтент — реклама на YouTube поможет донести ваш посыл до широкой аудитории.

Это отличный инструмент для продвижения брендов, сложных продуктов (гаджеты, технологии), образовательных программ и развлекательных проектов.

7. Реклама мобильного приложения

Если вы развиваете мобильное приложение — этот вид рекламы поможет увеличить количество установок и вовлеченность пользователей.

Объявления размещаются в поиске, Play Market, YouTube и других платформах Google.

8. Demand Gen

Этот относительно новый формат направлен на привлечение пользователей с помощью визуального контента в YouTube, Gmail и Discover.

Он подойдет бизнесам, работающим в сегментах e-commerce, медиа, развлечений и онлайн-сервисов.

Как выбрать?

Выбор рекламного формата зависит от ваших целей:

• хотите привлекать горячих клиентов? Ваш вариант — поисковая реклама;
• желаете продавать товары? — Shopping Ads или Perfomance Max;
• решили напомнить о себе? — ремаркетинг;
• нужно повысить узнаваемость бренда? — медийная, видеореклама и Demand Gen;
• продаёте через мобильное приложение? — реклама приложений;
• нужно масштабное и всестороннее привлечение аудитории? — Performance Max или Demand Gen.

Контекстная реклама — мощнейший инструмент продвижения, но её эффективность зависит от грамотного выбора формата.

Определите свои задачи, протестируйте разные кампании вместе со специалистами Aweb и проанализируйте результаты, чтобы найти оптимальное решение для вашего бизнеса.

Задачи и возможности контекстной рекламы

Контекстная реклама работает по принципу таргетинга, ориентируясь на интересы пользователей, их поисковые запросы, поведение и другие параметры.

Основные задачи контекстной рекламы:

1. привлечение целевой аудитории — объявления видят пользователи, уже заинтересованные в продукте или услуге, что повышает вероятность конверсии;
2. увеличение продаж — благодаря точному таргетингу контекстная реклама способствует росту заявок, заказов и покупок;
3. рост узнаваемости бренда — даже если пользователь не совершил покупку сразу, реклама формирует запоминаемость бренда;
4. гибкость и оперативность — настройки можно менять в реальном времени, тестировать различные стратегии и быстро реагировать на изменения рынка;
5. оптимизация рекламного бюджета — оплата за клик (PPC) позволяет тратить деньги только на заинтересованных пользователей.

Возможности контекстной рекламы:

• поисковая реклама – показ объявлений в поисковых системах по релевантным запросам;
• рекламные сети – размещение объявлений на сайтах-партнерах (Google Display Network);
• ремаркетинг – повторный показ объявлений пользователям, ранее посещавшим сайт;
• геотаргетинг – реклама, ориентированная на пользователей из определенного региона;
• настройка на поведенческие факторы – показ объявлений в зависимости от действий пользователя в интернете.

Команда «Авеб» — премиум-партнером Google

Мы — сертифицированный премиум-партнер Google, что подтверждает нашу компетентность в настройке и ведении контекстной рекламы.

Наши специалисты ежегодно проходят сертификационные экзамены, что гарантирует их актуальные знания о последних обновлениях Google Ads.

С 2007 года мы занимаемся повышением эффективности рекламы и регулярно посещаем специализированные семинары, вебинары и конференции от Google. Благодаря этому мы всегда в курсе изменений в алгоритмах систем контекстной рекламы.

Команда Авеб является Премиум Партнером Гугл

Неоднократно становилась призером самого главного конкурса среди специалистов по контекстной рекламе — Google Premier Partner Awards. В течении 15 лет наши специалисты оттачивали свои навыки и шли рука об руку с развитием технологий Гугл Эдс. Как Премиум Партнеры мы одними из первых получаем доступ к новым технологиям рекламы Гугл. Наш опыт позволяет применять их для повышения результатов клиентов в отличие от менее опытных агенств.

Победители в номинации поисковые инновации Premier Partner Awards

«Быть клиентом агентства со статусом премиум-партнера Гугла — это уже преимущества. Премиум-партнеры получают эксклюзивную поддержку от старшего менеджера Гугла, доступ к наиболее полному объему статистических данных, ранние обновления и доступ к бета-версиям продуктов Гугла.
Быть клиентом Авеба — означает получить максимально эффективную рекламную кампанию».

Галина Лиман,
Руководитель отдела контекстной рекламы «Авеб»

Авеб — сертифицированный премиум-партнер Гугла. Мы всегда в курсе всех новинок в онлайн-рекламе.

Нашим специалистам можно доверять. Они подтверждают свою квалификацию на сертификационных экзаменах каждые 12 месяцев.

Наши кейсы и результаты

Больше кейсов →

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Рабочая группа

Эффективная работа над рекламными проявлениями возможна лишь при условиях слаженной работы команды узкопрофильных специалистов:

Менеджер проекта

Связующее звено между клиентом и компанией. Слушает клиента, понимает его задачи, контролирует рабочую группу проекта

Технический руководитель

Определяет глобальные цели и метрики и контролирует их достижение

Специалист по платному трафику

Следит за ходом кампании

Специалист по контекстной рекламе

Разрабатывает стратегию проекта, контролирует ход кампании, анализирует рынок и тренды, внедряет новые решения

Младший специалист по контекстной рекламе

Отвечает за проработку семантики, актуализацию текстов объявлений и мониторинг показателей аккаунта

Наши клиенты

10 000 ₴

Получает в виде промокода от Гугл Эдс каждый клиент Авеба с новым рекламным кабинетом. Эту сумму можно потратить на клики.