Контекстна реклама в Google

Контекстна реклама — це рекламні оголошення, що містять фото товару, його ціну та навіть рейтинг покупців, які показуються користувачам на основі їхніх пошукових запитів, інтересів і поведінки в Мережі, забезпечуючи точну відповідність між пропозицією рекламодавця та потребами аудиторії.

Наприклад, при введенні запиту «телевізор», окрім результатів органічного пошуку, Google покаже релевантні оголошення від рекламодавців, які швидше за все привернуть увагу користувача.

Контекстна реклама: приклади реалізації

До прикладу, ви ввели запит «професійна кавомашина» і відразу побачили пропозиції інтернет-магазинів та кілька рекламних оголошень на перших позиціях пошукової видачі. А за кілька днів у Gmail вам показують рекламний банер, що пропонує кавоварку. Це також контекстна реклама.

Як працює контекстна реклама в Google

Основні механізми роботи

Пошукова реклама (Google Ads Search)

Оголошення з’являються у пошуковій видачі Google над або під органічними результатами.

Приклад:

• користувач вводить у пошуковий рядок: «Купити кросівки New Balance»;
• у верхній частині сторінки він бачить рекламні оголошення інтернет-магазинів, що продають таке взуття.

Реклама в контекстно-медійній мережі (Google Display Network, GDN)

Оголошення показуються на сайтах, YouTube та в Gmail. Вони можуть бути у вигляді банерів, текстових блоків або відеореклами.

Приклад:

• користувач нещодавно шукав телефон Samsung у Google;
• пізніше, під час відвідування новинного сайту, він бачить банер з рекламою цього смартфона.

Ремаркетинг

Реклама націлена на тих користувачів, які вже відвідували сайт, щоб повернути їх і спонукати до цільових дій.

Приклад:

• користувач додав товар у кошик, але не купив;
• за деякий час він бачить рекламу зі знижкою на цей товар.

Таргетинг за інтересами та демографією

Google аналізує дані користувачів і показує їм релевантні оголошення.

Приклад:

• користувач часто переглядає відео про подорожі;
• він починає бачити рекламу авіаквитків й туристичних агенцій.

Контекстна реклама в Google дозволяє бізнесу залучати цільову аудиторію та збільшувати продажі, а користувачам — швидше знаходити необхідні товари й послуги.

Види кампаній у контекстній рекламі

Рекламна кампанія у пошуку

— користувачі бачать оголошення в результатах пошуку Google за релевантними запитами.

Performance Max

— автоматизована кампанія, що використовує машинне навчання для показу реклами на всіх платформах Google: в пошуку, YouTube, дисплейній мережі.

Shopping Ads (Товарна кампанія)

— реклама товарів із зображеннями, цінами та описами, що відображається в Google і на вкладці «Покупки».

Ремаркетинг (ретаргетинг)

— показ реклами користувачам, які вже взаємодіяли з сайтом.

Медійна реклама

— графічні оголошення, розміщені у дисплейній мережі Google на сайтах та у мобільних додатках.

Відеореклама

— рекламні ролики, що транслюються на YouTube та партнерських відеосервісах Google.

Реклама мобільного додатку

— спрямована на встановлення та взаємодію з застосунком.

Demand Gen

— кампанія, орієнтована на залучення нових користувачів через візуальний контент у YouTube, Gmail та Discover.

Який вид контекстної реклами вибрати для вашого бізнесу?

Як ви вже могли переконатися, існує безліч видів рекламних кампаній, а вибір підходящої залежить від ваших цілей, ніші та бюджету. Давайте розберемо, який з видів контекстної реклами найбільш підходить для вашого бізнесу.

1. Рекламна кампанія на пошуку.

Пошукова реклама ідеально підходить для бізнесу, який пропонує товари або послуги з явним попитом. Ваші оголошення буде видно в результатах пошуку Google за релевантними запитами. Це чудовий варіант для інтернет-магазинів, сервісних компаній (наприклад, клінінгових чи юридичних послуг) та компаній, які пропонують термінові послуги (ремонт, евакуатори, медицина).

2. Performance Max.

Оскільки Performance Max використовує автоматичне навчання для розподілу бюджету та показу реклами найбільш релевантній аудиторії, така кампанія підходить для бізнесу, що хоче залучити всі канали Google одночасно: пошук, YouTube, Gmail, мапи, дисплейну мережу. Це універсальне рішення для e-commerce, брендів і компаній, які прагнуть до синергії та всебічного охоплення аудиторії.

3. Shopping Ads (Товарна кампанія)

Товарні оголошення ідеально підходять для інтернет-магазинів: вони показують зображення товарів, ціну та назву, що робить рекламу більш наочною. Якщо ви продаєте фізичні товари й хочете залучити покупців, які шукають конкретні продукти — це ваш ідеальний формат.

4. Ремаркетинг

Якщо ваш бізнес вже залучає користувачів на сайт, але не всі з них роблять покупку з першого разу — ремаркетинг допоможе повернути їх. Це особливо корисно для інтернет-магазинів, онлайн-курсів, туристичних агенцій та всіх тих, хто має тривалий цикл прийняття рішення клієнтом.

5. Медійна реклама

Цей формат чудово підходить для підвищення впізнаваності бренду. Графічні оголошення показуються на сайтах-партнерах Google і в мобільних додатках. Особливо корисна така реклама для нових брендів, інформаційних проєктів та ніш, де важливе візуальне сприйняття (мода, інтер'єр, автомобілі).

6. Відеореклама

Якщо ви виробляєте якісний відеоконтент — реклама на YouTube допоможе донести ваше повідомлення на широкий загал. Це чудовий інструмент для просування брендів, складних продуктів (гаджети, технології), освітніх програм та розважальних проєктів.

7. Реклама мобільного додатку

Якщо ви розвиваєте мобільний додаток — цей вид реклами допоможе збільшити кількість установок і залученість користувачів. Оголошення розміщуються в пошуку, Play Market, YouTube та інших платформах Google.

8. Demand Gen

Цей відносно новий формат спрямовано на залучення користувачів за допомогою візуального контенту в YouTube, Gmail та Discover.

Він підходить для бізнесів, які працюють у сегментах e-commerce, медіа, розваг та онлайн-сервісів.

Як обрати?

Вибір рекламного формату залежить від ваших цілей:

• хочете залучати гарячих клієнтів? Ваш варіант — пошукова реклама;
• бажаєте продавати товари? — Shopping Ads або Performance Max;
• потрібно нагадати про себе? — ремаркетинг;
• необхідно підвищити впізнаваність бренду? — медійна реклама, відеореклама та Demand Gen;
• продаєте через мобільний застосунок? — реклама додатків;
• потрібне масштабне залучення аудиторії? — Performance Max або Demand Gen.

Контекстна реклама — потужний інструмент просування, але її ефективність залежить від грамотного вибору формату.

Визначте свої пріоритети, протестуйте різні кампанії разом зі спеціалістами Aweb — і проаналізуйте результати, щоб знайти оптимальне рішення для вашого бізнесу.

Завдання та можливості контекстної реклами

Контекстна реклама працює за принципом таргетингу, орієнтуючись на інтереси користувачів, їх пошукові запити, поведінку та інші параметри.

Основні завдання контекстної реклами:

• привернення цільової аудиторії — оголошення бачать користувачі, які вже зацікавлені в продукті чи послузі, що підвищує ймовірність конверсії;
• збільшення продажів — завдяки точному таргетуванню контекстна реклама сприяє зростанню заявок, замовлень і покупок;
• зростання впізнаваності бренду — навіть якщо користувач не здійснив покупку одразу, реклама формує запам’ятовуваність бренду;
• гнучкість і оперативність — налаштування можна змінювати в реальному часі, тестувати різні стратегії та швидко реагувати на зміни ринку;
• оптимізація рекламного бюджету — оплата за клік (PPC) дозволяє витрачати гроші лише на зацікавлених користувачів.

Можливості контекстної реклами:

• пошукова реклама — показ оголошень у пошукових системах за релевантними запитами;
• рекламні мережі — розміщення оголошень на сайтах-партнерах (Google Display Network);
• ремаркетинг — повторний показ оголошень користувачам, які раніше відвідували сайт;
• геотаргетинг — реклама, орієнтована на користувачів з певного регіону; налаштування на поведінкові фактори — показ оголошень залежно від дій користувача в Інтернеті.

Команда «Авеб» є преміум-партнером Google

Ми — сертифікований преміум-партнер Google, що підтверджує нашу компетентність у налаштуванні та веденні контекстної реклами.

Наші спеціалісти щорічно проходять сертифікаційні іспити, що гарантує їх актуальні знання про останні оновлення Google Ads.

З 2007 року ми займаємося підвищенням ефективності реклами та регулярно відвідуємо спеціалізовані семінари, вебінари та конференції від Google. Завдяки цьому ми завжди в курсі змін в алгоритмах систем контекстної реклами.

Команда Авеб є Преміум Партнером Google

Неодноразово ставала призером найголовнішого конкурсу серед фахівців із контекстної реклами — Google Premier Partner Awards. Протягом 15 років наші фахівці відточували свої навички і йшли пліч-о-пліч з розвитком технологій Google Едс. Як Преміум Партнери ми одними з перших отримуємо доступ до нових технологій реклами Google. Наш досвід дозволяє застосовувати їх для підвищення результатів клієнтів, на відміну від менш досвідчених агенцій.

Переможці в номінації пошукові інновації Premier Partner Awards

«Бути клієнтом агентства зі Статусом преміум-партнера Гугла — це вже переваги. Преміум-партнери отримують ексклюзивну підтримку від старшого менеджера Гугла, доступ до найповнішого обсягу статистичних даних, ранні оновлення і доступ до бета-версій продуктів Гугла. Бути клієнтом Авеба — означає отримати максимально ефективну рекламну кампанію.

Галина Лиман,
Керівник відділу контекстної реклами «Авеб»

Авеб — сертифікований преміум-партнер Гугла. Ми завжди в курсі всіх новинок в онлайн-рекламі.

Нашим фахівцям можна довіряти. Вони підтверджують свою кваліфікацію на сертифікаційних іспитах кожні 12 місяців.

Наші кейси та результати

Більше кейсів →

Часті запитання (FAQ)

Робоча група

Ефективна робота над рекламними проявами можлива лише за умов злагодженої роботи команди вузькопрофільних фахівців:

Менеджер проєкту

Сполучна ланка між клієнтом і компанією. Слухає клієнта, розуміє його завдання, контролює робочу групу проєкту

Технічний керівник

Визначає глобальні цілі та метрики й контролює їх досягнення

Фахівець із платного трафіку

Слідкує за перебігом кампанії

Фахівець з контекстної реклами

Розробляє стратегію проєкту, контролює перебіг кампанії, аналізує ринок й тренди, впроваджує нові рішення

Молодший фахівець з контекстної реклами

Відповідає за опрацювання семантики, актуалізацію текстів оголошень та моніторинг показників акаунту

Наші клієнти