Кейс: Виведення сайту з ремонту мобільних телефонів, планшетів, ноутбуків у топ 5

Клієнт

Сервісний центр з ремонту мобільних телефонів, планшетів, ноутбуків у Києві

Наша задача

Вивести максимум пріоритетних запитів у топ-5.
Пріоритет: ремонт продукції Apple

Вихідні дані

Регіон: Україна, Київ
Пріоритетна пошукова система: Гугл
Початок робіт: 9 листопада 2017 року
Особливості: раніше сайт просувався штатним оптимізатором. Пріоритетні запити виходили у топ-20 (82%); деяких сторінок для цільових запитів не було створено; дублювались метатеги, контент і були наявні багато сторінок 404.

Процес робіт

Внутрішня оптимізація

Після проведеного технічного аудиту сайту ми виявили та виправили низку проблем:

• закрили від індексації всі технічні сторінки та неоптимізовані сторінки для інших регіонів, у тому числі сторінки з гет-параметрами;
• виправили помилки у файлах robots.txt та sitemap.xml;
• усунули помилки 404 за допомогою 301 редиректу;
• виправили всі помилки у GSC;
• створили відсутні цільові сторінки;
• усунули масове дублювання мета-тегів, а для пріоритетних сторінок розмістили оптимізовані мета-теги під семантичне ядро;
• оптимізували поведінкові фактори:
  • підвищили швидкість завантаження сайту;
  • змінили дизайн і покращили юзабіліті;
  • додали корисний контент: фото, відео, статті в блог із частими питаннями, корисний інструмент автоматичного онлайн-розрахунку необхідної суми на ремонт;
  • покращили внутрішню перелінковку;
  • підвищили клікабельність сніпетів за допомогою символів і тематичних смайлів;
  • додали помітні форми зворотного зв’язку та відгуки на кожну сторінку послуг.

Семантичне ядро та контент-план

Разом із технічним аудитом ми опрацювали семантичне ядро для пріоритетних категорій, визначили цільові URL-адреси, оптимізували метатеги для них, а наші копірайтери написали відсутні 12 SEO-текстів (решту текстів раніше написав клієнт).

Зовнішня оптимізація

Проєкт потрапив до нас із певною історією, тому ми переглянули весь профіль посилань й відхилили неякісні.

На перших етапах ми розміщували безанкорні посилання на форумах і анкорні посилання в тематичних та трастових ресурсах. Згодом ми відмовилися від розміщення посилань на форумах, віддавши перевагу якіснішим ресурсам.
Ця стратегія була вибрана на основі аналізу конкурентів. Також ми оптимізували поведінкові фактори.
Раз на 5–7 місяців фахівці нашої компанії переглядали профіль посилань для забезпечення високої якості, а неякісні посилання додавалися до відхилення в disavow.

Результати та нюанси проєкту

На етапі погодження цілей ми виділили 15 цільових груп, що охоплювали 280 ключових запитів. Важливо врахувати, що 82% із усіх цільових запитів уже були в топ-20.
Крім того, не всі цільові сторінки було створено відразу, через що частина ключових слів ранжувалася на нерелевантні сторінки — цей аспект ускладнював виведення деяких ключових запитів у топ 3 та топ 5.

Нижче наведено таблицю змін виведення цільових запитів у процесі просування.
Відсоток виведення цільових запитів у топ 10 Гугла за період з листопада 2017 по березень 2019

На графіку ви можете побачити сплески позицій, на які вплинули багато факторів: зміни у пошуковій видачі Google, технічні правки, створення нових посадкових сторінок і переранжування ключових запитів на інший URL.

Також на графіку відображено різке падіння позицій у вересні 2018 року, причина якого полягала у випаданні сторінок з індексу через технічну помилку після редизайну сайту. Цю помилку ми виправили досить оперативно, тому через 13 днів позиції почали відновлюватися.

Органічний трафік за період з листопада 2017 по березень 2019 (порівняння з періодом із листопада 2016 по березень 2018):

За час просування ресурсу трафік поступово зростав, удвічі перевищивши показники за аналогічний період попереднього року. У середньому, щомісячний приріст трафіку становив 8 -14%.

Учасники проєкту:

• Менеджер проєкту: Анна Дроб’язко
• Оптимізатор: Аліна Крепель
• Лінкер: Сергій Яненко