Яка ефективність Google Performance Max під час війни?
Google анонсував, що Smart Shopping кампанії, створені в Мерчант Центрі будуть автоматично перетворені в кампанії Performance Max у 2022 році.
Деяким рекламодавцям важко довіритись новому інструменту та відмовитись від перевірених часом Пошукової кампанії та Smart Shopping. Якщо ви також зі “старовірів”, рекомендуємо ознайомитись з результатами наших експериментів. Впевнені вони допоможуть вам оцінити реальну ефективність Google Performance Max.
Ніші для яких ми протестували Performance Max:
- Медичний центр;
- Автошкола;
- Інтернет-магазин товарів для майстрів індустрії краси;
- Інтернет-магазин ювелірних виробів;
- Інтернет-магазин біжутерії;
- Інтернет-магазин автозапчастин.
Кейс №1 – відновлення кампанії Performance Max після тривалої паузи з моменту початку військових дій
Інтернет-магазін професійної косметики та інструментів для майстрів індустрії краси
Результати рекламної кампанії Performance Max за травень 2022
Порівнюємо з січнем – першим повноцінним місяцем роботи після налаштування кампанії.
- На 70% зросла кількість конверсій.
- На 87% зріс показник доходу.
- На 32% знизився показник вартості конверсії.
- На 63% збільшився показник рентабельності.
1-31 травня 2022 проти 1-31 січня 2022
Кейс №2 – різниця ефективності Performance Max з фідом товарів та без фіда
Інтернет-магазин ювелірних виробів
Експеримент проводився протягом 7 днів, проте різниця в ефективності помітна навіть на такому короткому відрізку.
Performance Max кампанія з фідом товарів має значно кращі результати:
- Показник рентабельності в 4 рази вищий.
- Кількість конверсій більша на 30%.
- Вартість конверсії майже в 4,5 рази нижче.
- Фактичні витрати знизились на 27%.
Дати експерименту з 6 по 12 червня 2022
Кейс №3 – запуск Performance Max з фідом товарів, який автоматично створив Google Merchant Center
Інтернет-магазин біжутерії
Google Merchant має функцію автоматичного створення товарного фіда, на основі проіндексованих сторінок сайту. Ось результат одного з проєктів, де фід товарів згенерований системою, показує позитивну динаміку:
- Кількість конверсій зросла у 2 рази.
- Вартість конверсії знизилась на 55%.
- Показник доходу зріс на 128%.
- Показник рентабельності зріс на 46%.
Кампанія активна всього місяць, тому порівнюються відрізки по 14 днів, а оцінка ефективності проводиться за динамікою з першого дня запуску.
з 1 по 14 червня 2022 порівняно з 18 по 31 травня 2022
Кейс №4 – Smart Shopping, кампанія в Пошуковій мережі та Performance Max – порівняння результатів роботи
Інтернет-магазин автозапчастин
Результати кампанії Performance Max в середньому на 30% кращі за основними показниками, аніж результати пошукової та торгової кампаній.
Дати експерименту з 19 травня по 17 червня 2022
Кейс №5 – порівняли ефективність кампанії Performance Max та Smart КМС
Автошкола
Результати кампанії Performance Max у порівнянні з кампанією в контекстно-медійній мережі:
- Кількість конверсій більше на 32%.
- Вартість конверсії нижче на 31%.
- Коефіцієнт конверсії нижче на 25%.
Дати проведення експерименту з 19 квітня по 12 червня 2022
Кейс №6 – як працює Performance Max у сфері медичних послуг
Медичний центр
Неочікувані результати вдалося отримати в ніші медичних послуг. Зважаючи на обмеження які рекламна система накладає на просування послуг пов’язаних з медициною, результати приємно здивували.
- Кількість кліків зросла на 201%.
- Середня ціна за клік знизилась на 45%.
- Кількість конверсій зросла на 69%.
- Вартість конверсії знизилась на 3%.
21-31 травня 2022 проти 31 березня – 30 квітня 2022
Наш досвід та вміння отримувати максимальний результат з наявних ресурсів – до ваших послуг. Радимо не зволікати, і встигнути вхопити максимальну вигоду від Performance Max до “масової міграції” рекламодавців та ваших конкурентів.
Хочете перевірити які є точки росту ефективності вашої реклами?
Замовляйте безкоштовний аудит рекламного кабінету Google у наших менеджерів за телефоном +380 44 538-01-61.