Просування додатків у Google Play

Шлях в топ: ключові правила ранжирування в Google Play

В 2017 року компанія Google заявила, що перші місця видачі в маркеті будуть належати тільки тим додатків, які стабільно, без помилок і збоїв, працювали на протягом тривалого часу. Але для попадання в топ Google Play у уваги беруться і супутні показники:

• сумарна кількість інсталяцій;
• відгуки і оцінка користувачів (рейтинг);
• кількість вилучень з пристроїв;
• рівень інтересу до софту (кількість відкриттів-закриттів в день, оцінка дій користувача всередині додатки, а також час і тривалість його роботи);
• динаміку установок, а в разі сплеску активності — підтвердження, що цей вплив допустимих чинників;
• кількість і якість коментарів до з додатком в магазині;
• відгуки розробників і швидкість вирішення проблем, описаних користувачами в коментарях.

За твердженням кураторів Google, такий алгоритм ранжирування захистить користувача від низькоякісних програм, а розробників стимулюватиме доопрацювати продукти, щоб відповідати запитам ринку.

Перші кроки: внутрішня оптимізація для просування на Google Play

Якісна, красива і зрозуміла візуалізація сторінки в магазині — одна з пріоритетних задач, якщо ви хочете успішного просування додатка на Android. Пильної уваги зажадають:

• назва — воно повинно бути коротким (до 50 символів), привабливим, ємним, запам’ятовується і бажано відображає функціонал або можуть бути вирішені завдання;
• іконка — красива і лаконічна, що відображає функціонал, додатки або обіграє його назва;
• скріншоти — якісні, чіткі, зрозумілі і бажано з локалізованими поясненнями до кожному;
• тексти — легкі, стилістично і граматично правильні, без важких оборотів і нечитабельних словосполучень;
• рекламне відео — розміщене на YouTube, не спричинить бажана тривалість — НЕ більше 30 секунд, дозвіл — 1920 × 1080, локалізоване під країну користувача і оптимізоване для перегляду без звуку. До речі, це ж відео ви зможете використовувати для подальшого промо — на платформах партнерів,в соцмережах або з допомогою оплаченої реклами всередині додатків, тому варто підійти до нього з усією відповідальністю;
• розмір («вага») додатки — деякі фахівці стверджують: чим він нижче —им більше у вас шансів на успішне і менш витратна просування в Play Market.

«Вихід в світло»: зовнішня оптимізація

Мало мати гарний ролик, читабельні тексти і запам’ятовується іконку, якщо цього ніхто не побачить. Тому наступний крок — просування в Google Play з допомогоюзовнішніх чинників.

Варто пам'ятати, що таке просування повинно бути чітко спланованим:

• важливапланомірна активність — платформа відстежує «життєвий цикл» додатків, тому може відправити ваше додаток в бан при підозрі на нечесну конкуренцію;
• стратегія повинна включати глобальні цілі, проміжні та фінальні KPI — так ви зможете контролювати результат просування в Google Play і планувати додаткові рекламні кампанії;
• необхідна постійна робота над відгуками і оцінками користувачів — в Google Play їх можна знижувати або підвищувати, впливаючи на ранжування, тому реакція на негатив повинна бути блискавичною;
• заплануйте проведення аналізу ніші і позицій конкурентів — це допоможе вдосконалити стратегію і оптимізувати витрати на просування мобільного застосування в Google Play.

Далі необхідно розробити семантичне ядро, на основі якого ви зможете просувати додаток по ключовими словами. Але складність в тому, що офіційного сервісу для збору ключів з маркету і визначення їх частотності немає. всьому виною той самий алгоритм ранжирування, презентований в 2017 року, завдяки якому цінність і рейтинг додатки в «Гугл Плей» визначають лишекористувачі.

Правда, є кілька сервісів, по власним алгоритмам збирають ключі, але їх дані настільки відрізняються один від друга, що без досвіду практично неможливо розібратися і вибрати кращі.

Також на старті важливо забезпечити максимальну кількість установок, без яких ваш додаток відправиться на дно магазина. Для цього наші фахівці співпрацюють з спеціалізованими ресурсами, де можна НЕ тільки знайти зацікавлених користувачів, але і протестувати потрапляння в цільову аудиторію. Крім установок, Google стежить за активністю користувача, тому необхідно регулярно запускати додаток в певний проміжок часу.

Чине обійтися і без преси, різних форумів і спеціалізованих ресурсів. На них потенційно можливий вихід статті з згадуванням або посиланням на додаток, а також огляду або вибірки, де функціонал опишуть більш детально. Це допоможе вашому додатку завоювати і / або підвищити рівень довіри з боку Google.

Резюмуючи кроки до успіху, важливо відзначити, що частиною стратегії просування додатків для Android може стати платна таргетована реклама в пошукових системах або соціальних мережах, що дозволяє:

• правильно налаштувавши таргетинг — потрапити точно в цільову аудиторію і помітно розширити її;
• вести з оголошення прямо на сторінку додатка в Google Play — це практично гарантує його інсталл;
• охопити і зацікавити ширшу аудиторію — створювати і тестувати різні креативи, картинки і опису;
• знизити витрати на рекламу — за умови співпраці з грамотним SMM і таргетологом.

За розкручуванням додатки в Google Play без ризику — в Aweb!

Важливо розуміти, що ASO — це не спринт, а тривалий марафон, що вимагає постійного участі: коригування стратегії, курсу, портрета цільової аудиторії, тонких налаштувань рекламних кампаній, стеження за трендами і змінюються уподобаннямикористувачів, їх аналіз і висування ідей для реалізації.

Якщо ви не хочете освоювати «з нуля» новий вид діяльності, а вирішили сфокусуватися на розвитку свого застосування — звертайтеся за просуванням до нам!

В компанії Aweb працюють фахівці, що мають значний досвід розкрутки додатків для Google Play і App Store, і знаючі рецепт виведенню в топ навіть складного вузькоспеціалізованого софта.

Вже завтра вашим додатком будуть користуватися тисячі задоволених користувачів, а його заробітком — захоплюватися інвестори і партнери!