App Store Optimization (ASO) оптимизация и продвижение приложений

ASO: стратегия и внутренняя оптимизация

Начинать ASO-optimization нужно с создания стратегии. Несмотря на то, что оба магазина демонстрируют общие правила ранжирования приложений, есть и некоторые отличия. Поэтому в конечном итоге необходимо будет разработать две стратегии продвижения — под Google Play и Apple App Store.

И это — огромная работа, ведь поведение пользователей, тенденции, тренды и интересы меняются ежедневно, поэтому нужно постоянно вносить корректировки и уточнения в стратегию, чтобы оставаться «на гребне волны».

Начать необходимо с анализа ниши и конкурентов, что позволит создать условия для выделения вашего продукта среди тысяч подобных, далее перейти к внутренней и продолжать внешней оптимизацией.

Ранжирование требует:

• оптимизации названия;
• текстовой оптимизации и локализации описания;
• оптимизации иконки и других графических элементов на странице приложения в магазине;
• высокого рейтинга приложения и оценок пользователей;
• примерно равноценного количества общих установок и активных пользователей.

Ключевые слова для App Store Optimization

Как и в SEO, для успешного продвижения приложениям нужно собрать семантическое ядро, которое позволит продвигать софт при помощи ключевых слов. Однако сложность в том, что официальной статистики по запросам не существует — Google и Apple хранят их в секрете. Это связано с политикой магазинов, которая подразумевает, что только пользователи могут влиять на популярность, рейтинг и видимость приложений с помощью установок, оценок и комментариев. Соответственно, сбор семантического ядра затруднен.

Правда, существуют несколько сервисов, которые по собственным алгоритмам оценивают запросы пользователей, однако данные в них отличаются настолько, что разобраться без опыта — практически невозможно. А равно, и вся стратегия может оказаться под угрозой.

Наши специалисты, имеющие весомый опыт в продвижении приложений, вывели собственные правила сбора ключевых слов путем анализа и сравнения данных разных сервисов.

Графические элементы для ASO App

Визуальным элементам на странице необходимо уделить не меньше внимания, чем текстовому наполнению. Это связано не только с тем, что пользователи стали более разборчивыми в том, что попадает в их телефоны и планшеты, но и с тем, что это — одна из «главных скрипок» для повышения выдачи в поиске.

• Иконка должна быть высокого качества, нужно, чтобы она запоминалась и отражала функционал.
• Скриншоты — качественные, показывающие ключевые функции и особенности работы приложения, желательно с пояснениями к каждому, чтобы заинтересовать пользователя установить софт.
• Кроме того, на страницу можно вставить видеоролик, который в Apple App Store запускается автоматически, а в Google Play — принудительно. Это еще один замечательный способ рассказать о функционале приложения, его интеграции в повседневную жизнь пользователя, ведь хороший ролик повышает заинтересованность пользователя примерно на 25%.
• Все элементы, направленные на узнаваемость и популяризацию приложения, необходимо тестировать в рамках ASO-оптимизации. Это позволит лучше конвертировать продвижение в установку и впоследствии сэкономить на стоимости лида.
• Отзывы и рейтинг — то, на что обращает внимание каждый второй пользователь iOS и Android, а также сам магазин при ранжировании приложения. Чем выше рейтинг, лучше отзывы, а также чем быстрее реакция разработчиков на негатив в комментариях — тем больше доверия от пользователей получит ваш софт.

ASO приложения: внешняя оптимизация

Прокладывая путь в топ, не обойтись и без работы во внешнем информационном поле — со СМИ и тематическими ресурсами. Это могут быть:

• различные обзоры с упоминанием о вас;
• подборки приложений похожего функционала;
• интервью с СЕО или разработчиками приложения;
• статьи со ссылкой на страницу вашего приложения в магазине;
• мнение opinion-лидеров, опубликованные в блогах или социальных сетях.

Кроме того, опытные оптимизаторы работают с закупкой «вечных» ссылок для постоянного ранжирования приложения, а также с различными форумами, где пользователи могут делиться или обсуждать полезный софт.

Помимо этого, можно создать сайт (лендинг), который поможет рассказать о приложении, его функционале, истории создания куда больше, чем описание в магазине, ограниченное 4000 символов.

Вам стоит знать, что на любом этапе продвижения Google и Apple могут понизить в рейтинге, забанить или удалить из магазина ваше приложение, заподозрив «черные» или «серые» методы раскрутки, а равно и нечестную конкуренцию со стороны разработчиков. Поэтому стоит доверять раскрутку только профессионалам — дилетанты могут «убить» все ваши планы и ожидания от выпуска софта.

Заказать ASO «под ключ» — в Aweb!

ASO — это не «волшебная палочка» для попадания в топ, а комплекс продуманных действий, позволяющих оставаться в поле видимости: необходимо постоянно отслеживать тренды, проверять, менять и тестировать новые инструменты, чтобы вы оставались довольны результатом.

Если вы не хотите осваивать профессию оптимизатора, компания Aweb предлагает воспользоваться услугой раскрутки приложений профессионалами, имеющими весомый опыт в продвижении при помощи различных инструментов.

App Store Optimization от Aweb — это:

• достижение высоких позиций в результатах выдачи;
• увеличение органического трафика на страницу приложения;
• увеличение конверсии и уменьшение отказов;
• снижение расходов на привлечение пользователей;
• только «белые» методы продвижения, что гарантирует отсутствие санкций со стороны площадок;
• лояльная стоимость продвижения, которую вы можете корректировать в зависимости от цели и на основании ежемесячных отчетов.

Обратитесь в Aweb сегодня — и завтра наслаждайтесь результатом продуманного ASO!