Настройка кампании Performance Max

Подробный план работ на полгода

Что такое Performance Max?

Performance Max — это один из наиболее продвинутых типов рекламных кампаний в Google Ads, использующий алгоритмы машинного обучения для автоматизации и оптимизации размещения рекламы. Эта кампания охватывает все доступные рекламные каналы Google: поиск, YouTube, Gmail, контекстно-медийную сеть, Карты и Discovery, позволяя достигать аудитории на разных этапах воронки продаж.

В отличие от традиционных кампаний, где рекламодателю нужно вручную управлять бюджетами, ставками и сегментированием аудитории, Performance Max делает это автоматически, основываясь на данных и целях рекламодателя. Это мощный инструмент для любых бизнесов, ориентированных на результат.

3108

успешных проектов за 16 лет

Преимущества Performance Max

Поскольку такой тип РК вызывает не только интерес, но и сотни вопросов, разберем преимущества Performance Max, которые делают его одним из наиболее мощных инструментов в арсенале рекламодателя.

1. Максимальный охват. Ваша реклама — во всех возможных рекламных каналах Google, что увеличивает охват и повышает шансы на конверсии. Это особенно важно для брендов, стремящихся расширить аудиторию и взаимодействовать с клиентами на разных этапах их пользовательского пути. Благодаря интеграции с поиском, YouTube, Gmail, а также другими площадками, Перфоманс Макс найдет вашего клиента в любом уголке интернета.
2. Автоматизация. Google сам подбирает аудиторию, ставки и форматы объявлений, используя автообучение. Это снижает нагрузку на маркетологов, позволяя сосредоточиться на стратегическом планировании вместо рутинных задач. Благодаря постоянному анализу и адаптации, система находит наиболее релевантные аудитории и оптимизирует размещение объявлений, обеспечивая максимальную эффективность.
3. Упрощенное управление. Вам не нужно отдельно настраивать разные виды кампаний — Performance Max объединяет их в одной. И в интерфейсе можно управлять всеми аспектами кампании — от выбора креативов до оценки эффективности.
4. Оптимизация на основе данных. Кампания обучается и корректирует стратегию в реальном времени, что позволяет улучшать показатели эффективности. Алгоритмы Performance Max анализируют поведение пользователей, тестирует различные комбинации объявлений и выбирают лучшие из них, снижая затраты и увеличивая конверсии. Таким образом, рекламодатели получают максимальную отдачу от своих инвестиций в рекламу.

Недостатки Performance Max

1. Требуется качественная настройка и достаточное количество данных. Для эффективной работы алгоритмов необходимо иметь детально структурированные данные, качественные креативы и прозрачные цели. Если вы не можете предоставить требуемый объем информации (например, качественные фиды товаров, четко обозначенные конверсии) — эффективность РК может снизиться.
2. Менее гибкие настройки по сравнению с классическими кампаниями Google Ads. В отличие от традиционных рекламных кампаний, Performance Max не позволяет детально управлять таргетингом, исключать определенные аудитории или вручную корректировать стратегии показов. Это может стать проблемой для тех, кто привык к полной кастомизации рекламных кампаний. Например, если вы решите таргетировать определенную категорию пользователей или исключить показы в неэффективных сегментах — Performance Max может не дать такой возможности.
3. Не всегда идеально подходит для узкоцелевых нишевых продуктов. Если ваш продукт или услуга ориентированы на очень специфическую аудиторию, Performance Max может показывать рекламу слишком широкой группе юзеров, что приведет к нецелевым показам и увеличению затрат. В этом случае классические форматы рекламы с детальным таргетингом могут оказаться более эффективными. Кроме того, в нишевых сегментах алгоритму сложнее найти релевантную аудиторию из-за недостатка данных для обучения.

Кому подходит Performance Max?

• Бизнесу с широким ассортиментом товаров или услуг. Если компания предлагает множество товаров или услуг — Performance Max позволяет автоматически подбирать релевантные объявления для разных категорий, повышая их видимость и эффективность. Например, интернет-магазины могут продвигать тысячи товаров, не создавая отдельных кампаний для каждой из категорий.
• Компаниям, которым важно получить максимальный охват с минимальными усилиями. Performance Max автоматизирует рекламу, что особенно полезно для тех компаний, которые хотят работать с контекстной рекламой, но могут управлять ими вручную.
• Брендам, которые могут предоставить качественные рекламные креативы. Google использует разнообразные форматы рекламы, включая текст, видео и баннеры. Чем лучше ваши креативы — тем выше их эффективность, поэтому Performance Max подходит для компаний, готовых инвестировать (иногда — очень немало!) в создание контента.
• Бизнесам, которым важна высокая автоматизация рекламы. К примеру, сервисные компании и агрегаторы могут эффективно продвигать свои услуги, используя Performance Max — система автоматически адаптирует объявления под разные форматы и аудитории.

Подытоживая, стоит отметить, что для небольших, камерных компаний или узких ниш Performance Max может не стать «проводником в мир», поскольку не даст желаемой гибкости. Но для интернет-магазинов и сервисных компаний — это незаменимый инструмент генерации заявок и продаж.

В чем отличие Performance Max от Smart Shopping?

Официально релиз Performance Max состоялся в 2021 году, ознаменовав новую эру рекламных кампаний. В 2022 году он официально заменил Smart Shopping, а с сентября 2022 года все существующие кампании Smart Shopping были автоматически переведены в Performance Max.

Разница между Smart Shopping и Performance Max состояла в следующем:

• Performance Max охватывает все рекламные каналы Google, включая поиск, YouTube и Discovery, а Smart Shopping фокусируется только на Google Shopping и контекстно-медийной сети;
• Performance Max подходит не только для интернет-магазинов, но и для других бизнесов;
• у Performance Max больше возможностей по тестированию различных креативов и типов объявлений.

Объявления в Performance Max

В рамках кампании можно загружать различные форматы креативов, включая:

• текстовые объявления для поиска;
• графические баннеры для КМС;
• видеообъявления для YouTube;
• динамические объявления, основанные на вашем фиде товаров или услуг.

Google автоматически тестирует различные комбинации креативов и выбирает наиболее эффективные, что позволяет получать лучшие результаты без постоянного ручного вмешательства.