Настройка динамического ремаркетинга Google Ads

Подробный план работ на полгода

Динамический ремаркетинг – это эффективная функция, позволяющая рекламодателям взаимодействовать с пользователями, уже посетившими их веб-сайты. Теперь эта возможность доступна и для мобильных приложений, что немаловажно, поскольку все больше клиентов используют именно их.

Основное отличие динамического ремаркетинга от обычного — автоматизация процесса создания объявлений. Если классический ремаркетинг использует заранее загруженные креативы, то динамический подбирает контент на основе фида данных и активности пользователей.

Почему данный инструмент столь эффективен?

Он помогает возвращать пользователей на сайт и мотивирует их совершить покупку, напоминая о товарах, которыми они уже интересовались — это многократно увеличивает конверсию и снижает стоимость привлечения клиента.

3108

успешных проектов за 16 лет

Кому подходит динамический ремаркетинг?

Динамический ремаркетинг Google Adwords отлично работает для бизнеса, где важны персонализация и возврат пользователей.

• Интернет-магазины — первые в перечне самых очевидных вариантов использования. Клиенты просматривают товары, но не покупают сразу, а ремаркетинг напоминает им о ваших продуктах и подталкивает к покупке.
• Компании с товарами или услугами, предполагающими повторные приобретения — например, сервисы подписки, образовательные платформы или туристические агентства.
• Бренды с широким ассортиментом. Если компания имеет сотни товаров — очень сложно вручную настраивать рекламу для каждого, а динамический ремаркетинг делает это автоматически.
• Стартапы и малый бизнес — позволяет эффективно расходовать бюджет, показывая рекламу только заинтересованным пользователям.

Преимущества динамического ремаркетинга для разных типов бизнеса

• Интернет-магазины получают возможность персонализировать рекламу, напоминая о просмотренных товарах и предлагая альтернативные или сопутствующие товары, а также акционные предложения, способные подтолкнуть пользователя к оформлению заказа.
• Компании, оказывающие услуги, могут показывать объявления юзерам, изучавшим конкретные предложения, но не сделавшим заказ. Например, турагентства могут напоминать о просмотренных турах, а образовательные платформы — о курсах, которые добавили в избранное.
• Бренды с широкой линейкой товаров могут привлекать клиентов, отображая наиболее релевантные продукты, а не случайные позиции. Это позволяет избежать показа случайных товаров, которые могут не соответствовать интересам аудитории, делая рекламу более эффективной за счет таргетинга на предпочтения юзера.

Как работает динамический ремаркетинг в Google Ads?

Основной принцип — использование фида данных, который содержит информацию о товарах или услугах. Алгоритм анализирует поведение пользователя, а затем динамически формирует объявления с учетом его интересов.

Этапы настройки

1. Добавление кода ремаркетинга на сайт — это необходимо для отслеживания действий пользователей.
2. Создание и загрузка фида данных в Google Merchant Center или Google Ads.
3. Настройка аудитории ремаркетинга — сегментация пользователей по их действиям.
4. Запуск кампании в Google Ads, где система автоматически подбирает контент для объявлений.