Что делать, если запрос ранжируется не на целевую страницу?

Что делать, если запрос ранжируется не на целевую страницу?

Alex

Для того, чтобы ответить на этот вопрос необходимо сначала понять: почему ПС определила не целевую страницу в качестве релевантной?

Первое, что стоит сделать — воспользоваться оператором "site", чтобы найти страницу наиболее релевантную запросу в пределах сайта или домена.

Например, с помощью подобного запроса: site:mysite.com купить что-нибудь можно получить искомый результат. Первая страница в выдаче и будет той, которую алгоритм поисковой системы считает наиболее релевантной введенному запросу. Однако довольно часто можно обнаружить, что страница релевантная для поисковика не совпадает с продвигаемой.

Для того, чтобы определить почему не продвигаемая страница ранжируется выше целевой необходимо проверить(у обоих страниц) следующие факторы, а после проверки сопоставить результаты между собой и сделать вывод.

• уникальный контент, оптимизированный под запросы, но не переспамленный ими;
• мета-теги, теги заголовков, оптимизированные под указанный запрос;
• доступность страницы для поискового робота: скорость загрузки, не запрещена от индексации, доступна по одному уникальному URL, нет циклических редиректов и прочих проблем, которые могут помешать индексировать страницу;
• ссылочный вес страницы, сравнение его с ссылочным весом не целевой страницы;

После проверки, как правило, понятно, что именно делать в конкретной ситуации: добавить ссылочного веса на продвигаемую страницу, написать уникальный контент, оптимизировать мета-теги и.т.д. в зависимости от того, в чём именно она уступает не целевой.

Также нельзя исключать поведенческий фактор. Иногда по запросу в ТОП 10 ранжируются две страницы одного и того же сайта. Например, по коммерческому запросу может ранжироваться менее оптимизированная, в плане ссылочного веса и контента, страница с БУ оборудованием, конкурируя со страницей категории того же сайта. Если подавляющее большинство пользователей будет уходить на страницу с БУ — то именно её ПС сочтет более релевантной запросу и оставит в выдаче, а продвигаемая уйдет на второй план.

В этом случае ограничиться полумерами не выйдет и необходим комплекс мероприятий, с целью оптимизации целевой страницы под запрос.

Теги: SEO, внутренняя оптимизация