Підбір ключових слів
Хочете кваліфікований підбір ефективних ключових запитів?
Ключове слово — це пошуковий запит, що вводиться користувачем на сайті Google, за яким потім показується рекламне оголошення.
Найважливішим етапом створення та налаштування контекстної реклами є підбір ключових слів та так званих мінус-слів. Ми підходимо до цього питання дуже відповідально, адже саме за цими словами користувачам будуть показуватися чи не показуватися ваші рекламні оголошення.
Підбір ключових слів
Попередній список сформуємо на основі інформації, отриманої після вивчення предметної галузі, виходячи з особистого досвіду та вже існуючих напрацювань.
Далі вивчимо статистику пошукових запитів користувачів. Ми використовуємо інструменти, які можуть підказати додаткові варіанти та дати інформацію про частоту кожного запиту.
Мінус-слова та відповідність запиту
При підборі ключових слів ми керуємось принципом «нічого зайвого». На перший погляд може здатися, що чим за більшою кількістю слів показується оголошення, тим більше буде переходів. Зовсім ні.
Припустимо, ви продаєте весільні обручки, але не ремонтуєте їх. До списку ключових слів, звісно, додасте «весільні обручки».
Для відсіювання непотрібних показів у налаштуваннях компанії слід дуже чітко визначити тип відповідності ключових фраз запитам користувача. Це може бути точна, фразова чи широка відповідність.
Якщо група оголошень містить «весільні обручки» з широкою відповідністю, а за замовчуванням встановлена саме вона, то ваше оголошення буде показуватися і за запитами «обручки» та «весільні татуювання».
При фразовій відповідності оголошення будуть показані лише у разі запиту словосполучення «весільні обручки» саме з таким порядком слів. Наприклад, «купити весільні обручки» та «весільні обручки з діамантом», але не «весільна обручка».
При точній відповідності оголошення буде показане лише за запитом «весільні обручки».
Саме тому важливо сформувати вичерпний список мінус-слів, за яким оголошення точно не буде показуватись, якщо встановлена широка чи фразова відповідність. В нашому прикладі список мінус-слів починається так: «ремонт», «реставрація», «пайка», «гравірування», «виготовлення», «на замовлення» ...
Узгодження з клієнтом
Отже, при підборі слів ми розподіляємо їх за семантичними групами, типами відповідності, цільовими сторінками. Всі списки узгоджуються з клієнтом на предмет повної відповідності рекламованій тематиці. Потім слова завантажуються в рекламну кампанію.
Подальша оптимізація списку ключових слів
Після запуску кампанії ми постійно слідкуємо за її ходом, додаючи все нові запити та відсікаючи непотрібні, за якими можуть клікати, але при цьому вони є занадто загальними.
Ви можете бути впевнені в тому, що наша робота проводиться постійно, з метою вдосконалення вашої рекламної кампанії.
Залишились запитання? Зателефонуйте нам в понеділок з 9 ранку за телефоном (044) 538-01-61